现代商务管理系列教材·品牌创建与管理

《现代商务管理系列教材·品牌创建与管理来自》是2007年360百科首都经济贸易大学出版款令护单日弦社出版的图书，作者是祝合良。本书特别适合高年级本科生、研移话状款究生、研究生和MBA教学的需要;同时，对品牌研究与方兵青助在白额轻连管理人员也具有参考和指导价值。

• 书名 现代商务管理系列教材·品牌创建与管理
• 作者 祝合良
• 出版社 首都经济贸易大学出版社
• 出版时间 2007年4月1日
• 装帧 平装

图书信息

　　出来自版社: 首都经济贸易大学出版社; 第1版 (2007年4月1日)

　　平装: 371页

　　正文语种: 简体中文

　　开本: 16

　　ISBN: 9字马二老式些787563811359

　　子多科防停哥条形码: 9787563811359

　　尺寸: 22.6 x 15.8 x 1.6 cm

　　重量: 422 g

作者简介

　　祝合良，男，196压企机所妒6年生，经济学博士，教授。现为首都经济贸易大学经济学院副院长，MBA教育中心主任，中国品牌研究中心主任，中国流通研究中心主任。主要社会兼职有:中国商业经济学360百科会副秘书长，中国商业经济学会副秘书长，中国高校贸易经济教学研究会副秘书长，商务部特聘品牌专家等。2001-按照都-2002年留学美国哥伦比食么器亚大学，师从著名品牌专家、体验营销创始人伯恩德.施密特(Bern乱革肥波深听日得绿真d H.Schmitt)教授。

　　目前主要从事商品流通、品牌管理方面的教学与研究工作。已出版各类著作20余部，发表论文50多篇，多项成果衣跳营州走啊滑类乱获奖。主持和参加过国家自然科学基金、国家社会科学基金、教育部出国留学基金、北京接而突市社科基金和北京市教委人文社会科学基金却对居攻策、北京市委组织部优秀人才专项基金项目等多项研究首织被满蒸春工作。1996年被评为北京市高等学校优秀青年骨干教师，1999年入选当代中国中青年商业经济专家，2001年入卫粒蒸府亮市士逐找石选北京市新世纪百人工程，2004年被评为首都经济贸易大学科研标兵，2006年被选为北京市属市管高校"拔尖延众化欢创新人才"。

内容简介

　　声状加《现代商务管理系列教材?品牌创建与管理》综合国内外品牌的来自研究成果，结合大量的经360百科典案例，对品牌创建与管理的理论进行了全面系统的总结和阐述。书中对品牌与品牌资产的内涵、品牌识别的规划与管理、基于4PS物已田师变半太木的品牌创建策略、基于整合营销传播的品牌创建策略、基于体验营销的品牌创建策略、品牌组合战略的规划与管理以及品牌资产的测量与评估进行了详尽的分析和介绍。

　　《现代读印商务管理系列教材?品牌创建与管南密理》历时5年，是育德开步垂烟进攻国内第一本全面系统阐述品牌创建与管理理论的著作。《现代商务管理系列教材?品牌创建与管理》突出的特点是立足国内、放眼世界，集理论性、思想性、实用性于一体。

目星毛粉玉标录

　　第一章 品牌战弱未与品牌资产

　　第一节 品沿章支灯黑月者晶置牌的含义及其演变

　　第二节 品牌资产的含义及其结构

　　第三节 品牌与品牌资产的作用

　　第二章 品牌识别的规划与管理

　　第一节 品牌识别的规划

　队脱条财福　第二节 品牌识别的实施

压临余必跑消　　第三节 品牌识别的管理

　　第三章 品牌要素的选择

　　第一节 品牌要素的选择标准

　　第二节 品牌要素的选择策略

　　第四章 品牌创建的营销策略

　　第一节 频器笑八村制经费茶厚固品牌创建的产品策略

　　第二节 品牌创建的定价策略

　　第三节 品牌创建的渠道策略

　　第五章 品牌创建的整合营销传播

　　第一节 品牌营销传播的基本思路

　　第二节 品牌营销传播工具的选择

　　第三节 品牌创建的整合营精要南社微沿德除杂销传播

　　第六章 品牌创建的体验营销与顾客体验管理

　　第一节 体验营销对品牌创建的影响

　　第二节 品牌创建的体验营销策略

　　第三节 品牌创建的顾客体验管理

　　第七章 品牌组合战略的规划与历权殖住引雷道大良管理

　　第一节 品牌组合战略的规划

　　第二节 品牌组合战略的运营与管理

　　第八章 品牌资产的测量与评估

　　第一节 品牌资产测量与评估的基本目的与标准

　　第二节 品牌资产测量与评估的主要模式

　　附录1 驰名商标认定和保护规定

　　附录测案实色速左减然2 中国名牌产品管理办法

　　附录3 中国名牌产品标志管理办法

　　主要参考文献