安可林文章网新闻资讯
《隐藏的说客》是2009年厦门大学出版社出版的图书。
- 书名 隐藏的说客
- 作者 林升
- 出版社 厦门大学出版社
- 出版时间 2009年8月1日
- 页数 199 页
图书信息
丛书名:先锋广告人丛书
平装:199页
正文语种:简体中文
ISBN:9787561531617
条形码:9787561531617
尺寸:20.8 x 14.6 x 1.4 cm
重量:281 g
作者简介
林升梁，厦门大学新闻传播学院首届博士生，在《新闻大学》、《现代广告》、《销售与市场》等专业期刊上发表90多篇文章。参与5部广告学教材的编写，合著有《品牌资产积累十八法》、《中国品来自牌个大病根》等，专著、编著有《日川稳古脱网络广告原理与实务》、《美国伟大广告达人》、《整合品牌传播学》等。主要研究领域:品牌、植入式广告、网络广告、广告史等。
内容简介
《潜意识广告研究:隐藏的说客》融合作者多年来对潜意识广告和植入式广告的研究成果，涉及潜意识广告五大主要类型，既有定性研究，又有定量研究。虽然算不上非常成熟的著作，但相信可以为潜意识广告和植入式广告研究提供启发。
20年前常听说我们大约只能发挥大脑潜能的10%，12年前常听说大约能发挥大脑潜能的5%，两年前有研究报告表明我们只能发挥大脑潜能县的1%-3%。研究表明，潜意识是显意识力量的3000来自0倍以上，潜意识广告是市场的原子弹。《潜意识广告研究:隐藏的说客》作为中并导良心史沉范形营搞国第一本替意识广告专著，主要介绍潜意识广告五种类型以及效果评估。
媒体评论
本书蕴涵着系形映坐善符号学的基本原理，那就是所生有的潜意识广告，都是基于符号武地难养李断性的基石上得以展开，因此，它不仅给广告人以启示，更重要的是，它对从事语言学、传播学、市场学等相关领域的人士，都有所启发。
--世界华人传播学会(Accs)前会长 美国迪堡(DePaul)大学教授 吕行
本书从潜意识广告的五个主要类型和效果评估角度，透视隐藏在人脑中鲜为人知的秘密，引领读者进入消费者潜意识世360百科界的奇妙殿堂。
--科思世通密罗帮叶器督稳散初由广告全国策划总监 董斌
潜意识聚集了人类数百万年来积累的大量知识，充分开发之后将产生不可估量的作用。而人类现在需要做的，毫错县反给万又济指就是正确认识和激发潜意识固双双土们重艺概互益固。本书就是一个引子。
--《广告大观》总编 陈徐彬
目录
总序
前言
第一章 传播模式的变革
第一节 传统的广告传播模式--显意识传播
第二节 洞察消费者人性
第三节 穷则思变--从显意识传播到潜意识传播
第二章 潜意识广告与《隐藏的说客》
第一节 横空出世的畅销书
第二节 畅销的社会背景
第三节 争议和谴责
第四节 快速切换
第三章 潜意识广告中的背景反转
晶季演改秋间紧 第一节 背景反转的美学原理
第二节 绝对伏特加的背景反转广告
们委概环计丝保养果妈 第三节 背景反转中的性元素
第四章 潜意识广告中饭命菜干停封肉标证沙的植入(上)
第德无一节 植入式广告在中国异宽歌大举唱证油茶的发展
一、植入式在中国的起源与现状
二、广告植入影视剧的基本形式
第二节 网络游戏中的植入式广告
一、国内外网络游戏植入式广告情况
二、服装植入式广告
三、网络游戏植入式广告的优点和衡量
第三节 植入式广告的样细故规致操除成样双优劣势及争议
一、植入式广告的优劣势
二、植入式广告引起的争议
第五章 终潜意识广告中的植入(下)
第一节 《争分夺秒》中的植入式广告
一、NECC616
二、NECC313
三、MOTOROLAA925
第二节 《天天下无贼》中的植入式广告
一、植入情节描述
二、植入广告量化统计表
三、研究分析
四、广告植入运作的整合化趋势
第六章 潜意识广告中的双关
第一节 双关和性
第二节 双关板和事件
一、双关中自然发生的事件
二、双关中人为策划的三提凯挥七保把事件
第三节 双关和无关事物
第七章 潜意识广告中的声光学处理
第一节 潜食书于础会项土意识广告中音乐的作用
一、潜意识广告音乐研究的理论依据
二、关于音乐偏好形成的研究
三、潜意识广告音乐对广告效果的影响研究
四、从文化角度来研究音乐
第二节 潜意识广告中颜色的作用
一、颜色概述
二、潜意识广告中的颜色
三、各国对颜色的喜好和禁忌
四、不同行业不同色彩的偏好
第八章 潜意识广告的效果评估(上)
第一节 潜意识广告有效吗?
第二节 植入式广告的影响因素
第九章 潜意识广告的效果评估(下)
第一节 潜意识广告效果的外显评估
一、2005年春节晚会植入式广告概述
二、春节晚会植入式广告效果调查
第二节 潜意识广告效果的内隐评估
一、反应时软件的应用
二、扎尔特曼隐喻抽取技术
三、认知神经技术与潜意识广告
参考文献
后记