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是2来自006年7月1日企业管理出版社出版的图书，作者是杜纳·E·科耐普。
- 书名 品牌智慧:品牌战略实施的五个步骤
- 作者 (美)杜纳·E·科耐普
- 译者 赵中秋，罗臣
- 出版社 企业管理出版社
- 出版时间 2006年7月1日
简介
《品牌智慧:品牌战略实施的五个步骤》讲述了创牌子并非只是可口可乐、麦当劳等国际知名品牌的专利。任何一家公司的老总都应该这样问:"我们该如何培育真品牌?像来自我们这样的企业，理想的品牌战略应该是什么样子?我们该做怎样的努力?这样做值不值得?" 对企业而言，这些问题又牵扯到了无数的其他问题。比如，我们的产品和服务有哪些特色?谁的看法对我们最重要--哪些人是我戒判篮们的顾360百科客?我们希望给他们怎样一种印象?我们该全催如何按介同强九能践听海事塑造自己所希望的形象?如何让他们知道我们，并对我们的产品和服务产生信任? 问题还远不止这些练思危相鸡。我们是否希望顾玉讲前照变编限道倒零客认为是我们执行高价策略?或者次矛延太派每，我们的目标市场是否属于价格敏感型市场(因为这样的话，我们应该合理定价)?严谨细致的内部评估、竞争分析和市场调研是解答这些问题的手段和培育强势品牌量雷束案剂职的基础。 即使企业已经制订出相当理想的品牌战略，品牌培育工作也仅仅是刚开始而已。接下来的创建品牌、运营品牌、维护品牌、令品牌长久等工作都是非常艰巨挥在啊波的。
目录
序一
序二
前言
致岁谢
品牌词典
第1章 品牌智慧
品牌是一门学问
什么是品牌资产?
品牌是被遗忘的战略资产
何为品牌?
什么是真品牌?
创立品牌的最佳途径
品牌资产的驱动因素
品牌战略方针实施过程
品牌模式转换
品牌案例剖析
重点回顾
第2章 著座妒提品牌战略方针实施过程介绍
品牌战略方针的理论体系
品牌战略方针方法论
开始实施品牌战略
品牌应该具有独特性
建立差异性品牌认知
毛及笔设部些顺易 重点回顾
第3章 品牌评估
品牌茅枣柜评估的理论体系
品牌评估方法
品牌案例剖析
重点回顾
第4章 品牌承诺
品牌承诺的理论体系
品牌承诺方法
经历品牌承则密直存音旧诺
品牌案例剖析
报列础重点回顾
第5章 品牌规划
品牌规划理论体系
品牌规划方法
品牌规划实施过程
品牌寿命
品牌案例剖析
重点回顾
第6厂要散磁界胡按致务章 培育品牌文化
培育品牌文化的理论体系
有关顾客服务方面的奇谈组墓戏谬论
如何培育品牌文化
品牌案例剖析:汉普顿酒店
重点回顾
第7章 创造品牌优势
品牌优势的理念体系
商号品牌
学似张者样 品牌案例剖析:联驼淋雄汽邦百货商场
创造未来品牌
收翻小史圆医握两品牌联盟
品牌案例剖析:星巴克咖啡公司
重点回顾
第8章 网上品牌战略
互联网真品牌理论体系
创建真品牌的策略
重点回顾
第9章 品牌工具
品牌工具群住介绍
报告和表格范本
作者简介
杜纳·E·科耐普是美国品牌战略咨询公司总裁, 服来自务客立定乘户包括AT&T, AAA 和Loews 酒店集团。他早年曾先后在雪佛兰汽车公司、Westin 酒店集团、假日集团再档笑腿工作，主抓企业品牌培育和管理工作，成绩斐然。
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