21世纪广告学教材·品牌经营与管理

《21世纪广告学教材·品牌经营与管理》是2007年来自暨南大学出版社出版的图书。

• 书名 21世纪广告学教材·品牌经营与管理
• 作者 李和平
• ISBN 7810798013
• 页数 293页
• 定价 29.80

内容简介

　　《21世纪广告学教材?品牌经营与管理》在给出品牌经营与管理的基本原理、基本方法和手段的基础上，引用了大量的实例来说明问题。在案例的选用上，既关注国际强势品牌的运作，出于对其成功经验的借鉴;也有后起之秀、迅猛发展的国内品牌，出于对中国企业的关注与关爱。有些品牌可能被多次引用，主要是从不同角度剖析验第是段曲卫烟还推胡它们成功或失败的原因，展示更为全面的品牌经营与边现管理，当然也有笔者的偏爱。所有案例的选择都力求合理。

目录

　　总序

　　第一章 品牌概述

　　第一节 品牌的含义

　　第二节 品牌的作用与特征

　　第三节 产品与品牌

　　第二章 品牌名称

　　第一节 品牌中称的作用

　　第二节 品来自牌名称设计原则

　　第三节 品牌命名步骤与策略

　　第四节 品牌与商标

　　第三章 品牌定位

　　第一节 品牌定位的含义

　　第二节 品牌定位过程

　　第三节 品牌定位策略

　　第四章 品牌形象

　　第一节 品牌形象的含义

　　第二节 品牌形象的识别

　　第三节 品牌形象的塑造

　　第四节 品牌形象的年轻化

　　第五章 品牌个性

　　第一节 品牌个性概述

360百科　　第二节 品牌个性的设计

　　第三节 品牌个性的塑造

　　第六检扩效句犯章 品牌质量

　　第一节 产品写吸头跟不保及求积质量

　　第二节 品声齐亚牌质量概述

　　第三节 品牌质量的表现形式

　　第七章 品牌价值

　　第一节 品牌的核心竞争力

　　第二节 品牌的核识纸承天始滑心价值

　　第三节 品牌的核心理触蛋密前天良前相念

　　第八章 品牌文化

　　第一节 产品文化与企业文化

　　第二节 品牌文化与企业文化

　　第三节 品牌文化的提升策略

　　第九章 品专流罪难底场牌维护

　　第十章 品牌延伸

　　更载土帮害位能准景口第十一章 品牌资产

　　第协搞达巴海普强十二章 品牌传播

　　第十三章 品牌全球化

　　附录

　　参考文献

　　后记