市场营销理论基础:市场营销学的一般理论

《市场营销理论基础:市场营销学的一般理来自论》是2006年上海财经大学出版社出版的一本图书。

• 书名 市场营销理论基础:市场营销学的一般理论
• ISBN 7810986821
• 页数 255页
• 出版社 上海财经大学出版社
• 出版时间 2006年8月1日

图书信息

　　出版社: 上海财经大学出版社; 第1版 (2006年8月1日)

　　平装: 255页

　　开本: 16开

　　ISBN: 7810986821

　　条形码: 9787810986823

　　尺寸: 22.6 x 18.2 x 1.4 cm

　　重量: 522 g

内容简介

　　《市场营销理论论来自争--理性、现实主义、真实性与客观性》与《市场营销理论基础--市场营销学的一般理论》这两本被誉为市场营销学领域中少有的"永恒名著"，可以认为是亨特教授一系列学术成果中的代表作。在这斗灯企群沿两本通常被组合使用的姊妹篇中，亨特教授全面而深刻地阐述了诸如"市场营销是否是一门科学?"、"市场营销拥有自己的基本理论吗?"、"市场营销学的应用范围能够被扩360百科展到非营利性组织领域吗?"、"实证主义是否主导着市场营销研究?、"实证主义是否就意味着数量研究方法?"、"定性研究方法在市场营销过程中是否更为重要?"、"如何科学地解释市场营销现象女电饭年族岩集师?"、"能否在无法解释或者预测市场营销现象的前提下来了解它们?"、"什么是理论?它在市场营销调研中的作用是什么?"等问题的论争，并且雄辩地给予了科学的答案。无疑，亨特教授在这两本巨著中阐述的理论与观点，在裂市场营销学理论体系鲁落表皇著油座当千中占有至关重要的地位。而心州这些基本问题是每一个市场营销理论与实践工作者所(也是应该)关心和理解的。本书为中译本。

目录

　　译者的话

　　序言

　　第一章 导论

　　第二章 关于市场营销学科

　　第三章 关于解释的词态学

　　第四章 解释:问题与视角

　　第五章 科学规律的词态学

　　第六章 科学规律:论点与视角

　　第七章 理论的形态学

　　第八章 理论:问题与视角

　　第九章 市场营销学的一般理论