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《受众之王数字时代的电视频道品牌营销战略》是2007年中国广播电视出版社出版的图书，作者是杨华钢喜比。
- 书名 《受众之王数字时代的电视频道品牌营销战略》
- 类别 图书>政治>行政管理>工商管理>《受众之王数字时代的电视频道品牌营销战略》
- 出版社 中国广播电视出版社
- 出版时间 2007年9月1日
- 页数 287 页
图书信息
出版社: 中国广播电视出版社;第1版 (2007年9月1日)
平装: 287页
开本: 16开
ISBN: 9787504353603
条形码: 9787504353603
尺寸: 22.6 x 16 x 1.8 cm
重量: 358 g
内容简介
来自本书第一次全面系统地向读者介绍和讨论了国内外在电视消费行为，节目编排与营销研究领域最新的公开成果和附生片卫展扩除发现。当前各个媒介部门都在皮复缩关注着品牌化的建设。其实品牌化战略的核心就是以消费者的360百科消费行为和心理洞察与预测作为基础的营销战略规保续互毫吧营群划。本书将围绕着数字时代的电视受众行为结构和市场变化展开讨论和分析。本书的目标读者是媒介管理人员，企业营销策划础呀人员和大众媒介研究人员。虽然本书主要关注的是电视受众行为，但是读者在阅读中不难发现本书中许多研究方法和成果也可以运用其他媒介--如电影，广播和互联网--的节目编排和营销管理中。
目录
第一章 媒介受众研究的兴起
第一节 来自拉扎斯菲尔德与大众传360百科播受众研究
第二节 广告:现代受众研究的核心推动力
第三节 媒介受众研究的理论基础
第二章 媒介受众研究主流方法
第一节 定量方法在媒介消费者研究中的重要地位
第二节 主要的媒介很消费者行为定量分析方客度法
第三章 由收视率数据研究所发现的电视观众收视特点
第一节 来自收视率研究的宏观受众行为
第二节 收视率研究中的受众行为"定律"
第四章 电视受众的行为机理分析
第一节 性别与收视行为取向
第二节 性格与收视行为取向
第三节 收视选择面与收视行为分析
第五章 节目类型与收视行为机理分析
第六章 置入式广告与受众行为研究
第七章 受众行为与频道品牌营销
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