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《大来自学堂:市场营销》是2011年11月1日世界图书出版公司出版扩呢的图书，作者是(美稳球时核国)罗杰?A?凯林 (美国)史蒂文?W?哈特利 (美国)威廉?鲁迪里尔斯
- 书名 大学堂:市场营销
- 页数 745页
- 出版社 世界图书出版公司
- 出版时间 2011年11月1日
图书信息
出版社: 世界图书出版公司; 第1版 (2011年11来自月1日)
精装: 745页
正文语种: 简体中文
开本: 16
ISBN: 9787510032851
条形码: 9787510032851
尺寸: 26.司短纸宽业也但钱盟不2 x 19.2 x 5.2 cm
360百科 重量: 1.5 Kg
作者简介
作者:(美国)罗杰?A?凯外继何立赶厚林 (美国)史蒂文?W?哈责缩燃采土应校张变齐下特利 (美国)威廉?鲁迪里尔斯 译者:董伊人 史有春 何健 等
罗杰?A?凯林(Roger A Kerin)，美国明尼苏达大学商业管理博士，现任南卫理公会大学考克斯商学自甚装院市场营销学特聘教授、美国营销科学院主管委员会成员。他的教学和研究领域为营销规划与战略、产品管理、营销的财务方面和市场调研。
史蒂重若严够父让饭想志连文?W?哈特利(Steven W.Hartley)，美国明尼苏达大学商业管理博士，现任丹佛大学丹尼尔斯商学院市场营销学教授。继江房呼他的教学领域包括市场营销原理、市场调研和营销规划。
威廉?鲁迪里尔斯(此离增盐印朝饭鱼宜火William Rudelius)，美国宾夕法尼亚大学沃顿商学院应用经济学博士，现任明尼苏达大学市场营销学教授。他亚息个陆原的研究领域包括新产品开发、市场细分和分析以及高技术创业公司等。
董伊人，南京大学商学院市场营销系副教授，南京大学市场研究与咨询中心副主任，南京大学中国直销研究中心副主任，长期从事市场调研与营销咨询工作。
史有春，南京大学商学院市场营销系教授科字简肉赵完双原越，市场营销研究方向，主胜翻单讲营销战略、消费者行为和公共关系。
何健，南京大学企业管理博士，现件括任南京大学市场营销系宜销副教授，研究领域为服务品牌、品牌管理与品牌营销、客户关系管理、商业伦理与企业社会责任。
内容简介
《大学堂:市场营销(插图第9版)》是来自世界上最畅销的市的场营销教科书。《大学堂:市场营销(插图第9版)》以反应当前顾客关系管理和顾360百科客价值创造为核心的市场营销理念为指导思想，运用独特、创新和有效的教学方法，整体综合地展现了当代营销理念，与同类型的市场营销学教材相比可谓出类拔萃。同时，秉承前面8个版本的一贯风格，《大学堂:市场营销(插图第9版)》在严密的逻辑构架下，引入防走大量对企业、营销专家和企业家军谈脱括陆日生动、准确的描述案例，帮助读者更深入地理解和掌握市场营销。
作为市场营销教材，树最形杀广观车《大学堂:市场营销(插图乙略都民伤不第9版)》已被翻门张良复粮剂见细译成11种语言，除了作管观杀陈评杂染场热者教导过的超过5万名学生刘磁吧啊普林十烈刻，世界上有超过100万名学生从中受益。现代社会的个人，学习、工作和生活中都离不开营销，非营销专业的学生和从业者，也有必要获得这方面的知识和洞察力。《大学堂:市场营销(插图第9版)》写作风格易于阅读和理解，是学习营销知识的最佳选择。
媒体评论
凯林等的《市场营销》以反应当前管理顾客关系为核心的市场营销理念为指导思想，在内容上囊括顾客体验管理、聚焦市场多元化、使用营销仪表盘，接体综合地展现了现图代营销概念，与同类型的市场营销学教材相比可谓出类拔萃。
--郭国庆，中国人民大学商学院教授
本书概念的完整性、工具的实用性、事例的代表性以及背景的时效性可保证其成考课为目前同类著作中的佼境各信路环测罗果战佼者，相信也会成为营销学知识宝库中的经典。
--韩顺平，南京大学商学院市场营销系教授
经过南京大学商学院市场营销课程的教学使用，该书受到了师生们的普遍欢迎。我们感到，与同类教材相比较，该教材紧跟时代、契合当代教学技术的发展和师生的教学需要，内容安排合理，概念清楚，注重体验式学习。
--本书译者
目录
致中国读者
郭国庆序--营销是一种生活方式
韩顺平序--营销学更应当传授正确的价值观
前言
第一部分 启动营销进程
第1章 通过商增存农市注钟营销建立顾客关系与顾客价值
第2章 开发成功的营销和组织战略
第3章 扫描营销环境
第4英章 营销中的伦理与社会责任
她油争什第二部分 理解买方和市场
第5章 理解消费者行为
第6章 理解组织市场
第7章 了解全球顾客开拓全球市场
居马饭企门胜第三部分 发现营销机会
第8章 营销调研:从洞察顾客到采取行动
第移来风他析9章 市场细分、定位与预测
第四部分 满足营销机会
第10章 开发新产品和服务
第11章 产品与品牌管理
第12章 服务管理
第13章 确定定价基础
第14章 制定最终价格
第15章 管理营销渠道与批发
第16章 消费者驱动的供应链与物流管理
第17章 零售
第18章 整合营销传播和直逐复营销
第19章 广告、到拉总土应剂系出万销售促进和公共关系
第20章 人员销售和销售管理
第五部分 管理营销进程
第21章 实施互动和多渠道营销
第22章 整合:战略营销过程
重要词汇
学习回顾参考答案
译后记
出版后记