奥美看奥美

《奥美看来自奥美》是一本2006年中国人民大学出版社出版的图书，作者是奥美集团。

• 书名 奥美看奥美
• 作者 奥美集团
• 译者 何辉
• 出版社 中国人民大学出版社
• 出版时间 2006年5月1日

内容简介

　　《奥美看奥美》(精装)是奥美国际传播集团对其全球品牌传播与创意工作的回顾。对于全球商业，尤其是对于广告行业来说，几乎没有人可以预料未来将会出现多少困难和变化。在这《奥美看奥美》(精装)里，奥美精选新近的案例，从中撷取若干持续不变的道理，找出已被证明的最佳实践，并发掘出指引前进之路的明确原则。奥美特别关注来自客户的成果，试图从不同数据中探求衡量成功的具体标准。奥美认为，将所有重点逐一记载即已足够，所以《奥美看奥美》(精装)内容仅是代表奥美为客户服务目标的缩影。这些来自奥美全球各地不同伙伴的文章，字里行间里散发着真正的智慧，它们为特同径奥美提供了一张栩栩如生的快照。奥美所设定的长期任务--成为最珍惜品牌的人360百科心目中最受重视的代理商，究树竟执行得如何?在奥美评面众治给正目搞价图现眼中，自己是如何与客户携手并进的呢?让我们翻开此书，一起来看一看吧。

图书目录

　　序言

　　远瞻、耐力、坚毅

　　夏兰泽

　　1 品牌规则

　　成功案例:多芬

　　2 定义"360度品牌管家"

　　成功案例:IBM、高洁丝、生力清啤、摩托罗拉

　　对"松露"的无尽探索:奥美黄团字调附黄川防的消费者洞察

　　托尼·怀特

　　3 忠诚的回报:直效营销的力量

　　CRM+TLC=R伟色汽谓Ol

　　谭睿墨

　　4 赢取伙伴关系

　　来自客户所国留少前线的一些故事:好奇、柯达、SAP、德来、BP、旁亚华破叶雷脚调角氏、

　　美国运通

　　走向全球化:全球化之路的一些规则

　　费伯恩

构例上地基还草　　5 360度的世界:电视脚本之外的生活

　　影响具有影响力的人

　　梅休·安德森

　　保证互动成功的秘密第马--六个不是秘密的秘密

　　态识沙权厂麦克·温德瑟

　　6 一切仍在乎作品

　　我们喜爱的奖项

　　正如大卫所说，一切为了销售，否则什么也不是

　　史蒂夫·海登

　　7 奥美公丰这故见司:最本土化的国际公激规顶迅建守司，最国际化的本土公司

　　中国正在开放:古老长城的新大门

　　宋秩铭

　　增加业务深度，拓展服务广度:对我们全方位能力的重点介绍

　　展示我们的希望和梦想

　　夏兰泽

作者简介

　　作者:(美)奥美集团 译者:何来自辉

　　奥美集团，最本地化的国际机构，最国际化的本地代理商。

　　奥美公司是世界上最360百科大的市场传播机构之一，与其他代理商相比，奥美公司服务于更多名艺抗史技德列世界500强的客户。

　　作为品牌管家，奥美公司将本地知识与全球网络相结合，为跨国客户打造品牌、策划和实施振矿画原注矿强有力的营销活动，使客户不但能加强全球统一的品牌形象，亦能同时满足友名本地市场的需求。

　　在构建全球品牌和本地品牌之间求取平衡，正是奥美公司作为品牌管家的独到之处。与本地客户的合作使我们与当地市场保持步调一致，而这也恰恰是奥美试公司成功打造国际品牌的关键。

　　奥美公司隶属于WPP集团，是世界上最大的传播集团之一。WPP集团拥有60多个子公司，包括:智威汤逊、Hill and 错样岩毫多白金单Knowlton、奥美公关、Millward Brown、Research International、传立和 Enterprize IG 等。凭借WPP集团的雄厚实力，奥美公司已经成为了调研、公关、设计、视觉识别、零售小神波预表跑印市场营销、促销和新媒质火青异常包轴皇体等传媒领域的专家。