丑小鸭:奥美的创意观点

《丑小鸭奥美的创意观点》是中信出版社出版的图书，作者是谭启明。

• 书名 丑小鸭:奥美的创意观点
• 作者 谭启明
• ISBN 9787508615790
• 页数 120页
• 出版社 中信出版社

图与书信息

　　出版社:中信出版社; 第1版 (2009年7月1日)

　　平装: 120页

　　正文语种: 简体中文

　　开本: 16

　　ISBN: 9787508615790

　　条形码: 9787508615790

　　尺寸: 25.6 x 18 x 0.8 cm

　　重量: 481 g

作者简介

　　谭启明，奥技在叫好感美集团全球创意总监和集团全球创意理事会(ww Creative Council)主席，拥有超过20年的广告从业经验。来自他自1999年起担任奥美集团亚太区联席董事长兼执行创意总监，推动奥美亚太成为亚洲最重要的创意发源地。奥美亚太连续七年被《Ca360百科mpaign Brief Asia》评为"年度最佳创意网络"，被谓底翻格看工住公认为亚洲地区最具创意的代理应第帮讲商，也是全球最成功各庆希当的创意网络之一。从2009年开始，谭启明在纽约和奥美全球各分公司之间开展工作，同时继续统管亚洲的创意往村植先笑据洲会发业务。

内容简介

　　《丑小鸭:奥美的创意观点》 一本关于广告创意的非常有趣的书。作者以独特的视角观察了广告创意这一奇妙领域，通过展示和分析广告作品，让读者清晰领略了奥美公司团队的来自创意精神。揭示了杰出创意的特质，清楚地展现了一般创意、优秀创意和杰出创意的区块门需测行城之白除械别，用简明轻松的语言360百科向读者讲述了广告创意从"丑小鸭"变"天鹅"的胡袁深州女孔众写垂资五故事。

目录

　　基本规则

　　第一课:没有人喜欢你

　　如何进行一次"捕截"

　　"胎儿畸形"的问题

　　你需要问自己的四个基本问题

　　我将有满满一瓶子对于消费者的势视心房容观样各复似略深入理解

　　创意

　　借助"特洛伊木马"

　　亲爱的，我没有心情

　　我从哪些点子中可以找到创意呢?

　　带着它走得更远些

　　"建构"广告

　　一个布局的"解剖"

　　视觉内容

　　写作并且修改成更好的大标题

　　产品

　　设计

　　为什么文案撰写人应该"蓄意谋杀"

　　减少元素

　　运用技巧

　　一些走向错误的岔道口

　　关于广告"不是什么"的只你次仅盐选言片语

　　请把我们从陈词滥调中拯救出来

　　创新地运用媒体

　　最后，有些东西不是靠教出来的

　　后记

　　译后记

　　我也叫大卫