广告,促销与整合营销传播

《广告、促销与整合营销来自传播》是2010年清华大学出版社出版的图书，作者是(美国)肯尼思·E.克洛。

• ISBN 9787302238836, 7302238839
• 开    本 16
• 出版社 清华大学出版社
• 又    名  Integrated Advertising,Promotion,and Marketing Communications
• 作    者 (美国)肯尼思·E.克洛

作者简介

　　作者:(美国)肯尼思·E.克洛(Kenneth E.Clow) (美国)唐纳德来自·巴克(Donald Baack)

内容简介

　　《广告、促销与整合营销传播(第4版)》写到:现代社会中，任何人都会或多或少地受到广告或其他促销工具的影响。无论是企业还是公共组织，与目标受众进行有效、迅360百科速、一致的沟通，都是事帮刑切名煤富关满区业成功的关键。广告信息及其他形式的促销信息，不仅可以促进产品和服务的销售刚，还可用来处理各种社会问题。《广告、促销与整合营销传播(第4版写延)》的写作目的是为读者提供实用的整合营销传播框架，将广告、促销及其他营销手段真正融合为一体。《广告、促销与整合营销传播(第4版)》分为五部分，分别讲述了整合营销传播中的基础知识、广告工具、主建弦送媒体

　　工具、促销工具，以及对整合营销传播的伦理、监管和评估考虑。《广告、促销与整合营销传播(种双缺展第4版)》案例丰富，行文生动，读者可充分领略营销领域的多姿多彩。

贵回单实季洋终介翻以　　《广告、促销与整合营销传播(第4版)》适合作为营销类专业本科生教材，也可供实际从业人士参考。

目录

　　第一部分 整合营销传播基础

刚讨云　　第1章 整合营销传播

　　第2章 公司形象和品牌管理

　　第3章 购买者行为

影维一赵试几会合教续北　　第4章 促销机会分析

　　第二部分 整合营销传播中的广告工具

　　第布领胞承千刚战输波模写5章 广告管理

　　第6章 广告设计:理论架构与诉求类型

　　第7章 广告设计:信息来自战略与实施架构

　　第三部分 都若春声土五落装再心纪整合营销传播中的360百科媒体工具

　　第8章 传统的媒体渠道

　　第9章 电子化营销

　　第10章 其他的营销方式

　　第四部分 整合营销传播中的促销工具

　　第11章 数据库营销和直接反应营销

　　第12章 销售促进

　　第13章 公共关系和赞助项目

　　第五部分 整合营销传播中按击金冷化的伦理、监管和评估

　　第14章 监管和伦理问题

　　第作但题停学15章 评估整合营销方案

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