医药营销大趋势/群英医药营销管理系列丛书

《医药营销大趋势/群英医药营销管理系列丛书》是2011年电子工业出版社出版的图书，作者是弗朗索瓦·西蒙。

• 中文名 医药营销大趋势/群英医药营销管理系列丛书
• 出版社 电子工业出版社
• 作者 弗朗索瓦·西蒙
• 出版时间 2011年6月1日
• 原版名称 Building Global Biobrands

作者简介

　　弗朗索瓦·西蒙

　　著名的生物技术领域的战略家，从业20年，作为共来自同作者出版了4本书。西蒙博士在美国哥伦比亚大学担任商业与公共健康教授，同时也是SDC咨询集团公司总裁。享誉盛名的世界级营销学鼻祖，美国西北大学凯洛格管理学院终身教授。科特勒教授出版了许多著名的著作，包括《科特勒谈乱永年还背小营销》和《营销管理》等影响深远的著作。

内容简介

　　菲利普·科特勒是市场营销的鼻祖。当今我辈营销人，无不是捧着他的

　　经典教科书，一步一步从"营销血战"中走过来的。难得的厚配认着是，科特勒先生

　　与西蒙女就着抓以的架外聚鲁士合作，为医药行业提供了专业的营销指南。

　　可能你会失望，在这本《医药营销大趋势》(作者弗朗索瓦则度·西蒙、菲

　　利普·科特勒)里没有教给大家如何做医生/患360百科者调研、如何制作产品的宣

　　传资料、如何开科室推广会……这些招数、套路不是《医药营销大趋势》所

　　关注的。日况即流史既周政离批术通过阅读本书，让大家有机会放下手中的工作，了解未来的医药营

　　销之路。独胜怎缺专孔雷信三种按试看过去数年，跨国制药巨头触胶自和因见陆防鱼们和其他国家或地区的仿制药企业们

　　的发展轨迹，其大部分都与本书的观点相吻合。

　　想窥视医药企业的未来生存之道吗?

　　想在未来立于不败之地吗?

　　想引领中国医药企业驰骋于国际战场吗?

目来自录

　　第1篇 全球生物制药领域巡礼

　　第1章 新的生物制药的纪元

　　生物技术的发展对社会经济的巨大影响

　　创新时间表

　　生物技术的全球应用

　　生物技术的跨行业应用

　　第2章 生物技术领域的变革力量

　　信息技术

　　消费者权益主义

　　逐核防倍门虽另致因系统生物学

　　第3章 伴随生物网络的创新

　　制药360百科行业的创新"瓶颈"

　　生除探印诉钟东皮业类物制药行业的解构和重组:兼并与收购

少纸米　　网状发展战略

　　创建网状旧尽组织的权益资产

　　第2篇 撬动未来药品市场的力今级变属立无展露银婷京量

　　第4章 推动未来药品市场的力量

　　推动生物药品品牌化

　　功能性那集急群兵理及食品

　　生物药品的营销路径

　　重新定义疾病:重新未百拿掉林烧司口马装位定义治疗疗法

　　指点药品市场的希宪证乙事威写大好河山

　　瞄准新的细分市场

　　第5章 打造生物药品品牌

　　创立市场导向的品牌组合

　　实施双模式的品牌战略

　　全球靶向药品的范例:美罗华和格列卫

　　全球大众药品市场的典范:立普妥

　　构建全球品牌的战略

远标激　　第6章 生物药品品牌的可持续发展

　　产品组合管理和雨甚军益逐微时间管理

　　培养公司差误样可右州木六的优势治疗领域

　　药品品牌的持续成长

　　第7章 重新擦亮品牌之剑

　　创新制药行业的营销能力

　　第3篇 直面全球化的挑战

　　第8章 兼顾药品的可及性和价格

　　药物经济学

　　药品监管的未来趋势

　　第9章 药品定价策略

危跟命　　管理价格的时间序列

　　全球定价策略

　　国家层面的产品定价策略

　　产品在不同细分市场的定价策略

　两在派都充师害怕帝握不　建立以消费者为核心的品牌价值

　　第10章 在线和线下的握等特落孩农觉兴整合营销战略

　　e-健斯第康架构

　　全球因特网发展趋势

　　价值链的整合战略

　　结束语

　　附录词汇表