工商管理经典译丛·市场营销原理

《工来自商管理经典译丛·市场营销360百科原理》是2010年4月1日中国人民大学出版社出版的一本图书，作者联校背晶价课船卷是美国作家菲利普·科特勒，加里·阿姆斯特朗。

• 书名 工商管理经典译丛·市场营销原理
• 出版社 中国人民大学出版社
• 出版时间 2010年4月1日
• 页数 580 页

图书信息

　　出版社:中国人民大学出版社; 第1版 (2010年4月1日)

　　外文书名: Principles of Market面字治坐明背ing

　　平装: 580页

　　正文语种: 简体中文

　　开本: 16

　　ISBN: 7300118542, 9787300118543

　　条形码: 97873古放00118543

　　尺京十术寸: 25.8 x 18.6 x 2.6 cm

　　重量: 898 g

作者简介

　　菲利普·科特勒(P果hilip Kotler)，美国西北大学凯洛格管理学院国际营销学除纪S.C.庄臣荣誉教授，拥有芝加哥大学经济学硕士学位和麻省理:工学院来自经济学博士学位。

　　营销学群飞调领域最畅销教科书的作者。唯一荣获三次"阿尔法·夫育微孩光血志混怕卡帕·普西奖"的学者。担任美国管理科学学会市场营销360百科学院主席、美国营销协会理事、营销科学学会信托人等。

　　加里·阿姆斯特朗(Gary Armstrong)，美国北卡罗来纳大学Kenna-Flagler商学院教授，拥多迅曲抗川有Crist W.Blackwell教席，该教席是北卡罗来纳大学本科教学领域唯一永久捐赠的教席。

　　在多家期刊发表大量情孩欢氢垂文章，为众多公司提供咨降验众啊指询，至爱教学。

　　译者简介:

乡存状音市原罗半使裂　　楼尊，管理学博士，1999年荷审套甚绿团袁凯情花兰伊拉姆斯大学访问学者，2威温路倒右004年美国亚利桑那州立大学访问学者。上海财经大学国际工商学院副教授，市场营销系主任。主要研究和教学领域为服务营销与国际营销、顾客行为与关系管理、服务创新与竞争优导采货温什势。

内容简介

　　《市场营销原理(第13版)》为您创造更多的价值。正如每一位营销人员应该做的那样，《市场营销原理》(第13版)力求为其读者(顾客)创造更多的价值。作者在延续以往版本之精华的基础上，建立了一个创新性的顾客价值和客户关系框架。该框架涵盖当今市场营销的基本要素，重点提出了五个主要的价值主题:

　　·为了获来自得来自顾客的价值回报，首先要为顾客创造价值。

　　·建立和管理强势品牌以创造品牌资产。

　　·测量和管理市场营销回360百科报。

　　·利用市场气带卷烈况导慢子营销新技术。

　　·全球范围内可持续市场营销。

　　在阐明营销行为蕴涵的理念的同时，全书以大量翔实的案例介绍现代市场营销实践的发展。每一章都收录了众多真实的、最新的业内资讯，力求在强化关键概念的同时，密切联系营销实践。

　　《市场营销原理(第13版)》是全球商学院广泛采用的经典教材，也是国内众多高校本科生、MBA学生市场营销学课程的主要教材，还可以作为研究人员以及企业经营管理者的参拉还底红销苗齐巴促度货考用书。

图书目录

　　第Ⅰ篇 定义市场营销和市场营销过程

　　第1章 营销:创造和获取顾客价值

　　章首案例

　　什么是市场营销

　　理解市场与顾客需求

　　设计顾客导向的市场营销战略

　　制定整合的市场营销计划和方案

　　建立顾客关系

　　营销实例1.1 顾客创造的市场营销:年度广告代理商?你!

　　获得顾客价值

　　变化中的市场营销领域

　　综上所述，什么是市场营销

　脚干加研底良　案例 制熊工坊:制作一份记忆

　　第2章 公司战略与营销战略:合作建立客户关系

　　章首案例

　　公司范围的战略规划:明确市场营销的作用

　　营销实例2.1 星巴门曾棉总守纸型了义克咖啡:何处增长是热的，但不会过头

　　营销策划:合作建立客户关系

例文很氢路低　　市场营销战略与市场营销组合

　　管理市场营销活动

　　测量与管理市场营销投资回报

　　案例 荚国易捕公司:捕鼠大诱饵

　　第Ⅱ篇 理解市场和消费者

　　第3章 分析市场营销环境

　　章首案例

　　企业的微观环境

　　企业的宏观环境

　　营销实例3.1 阿莫普莱斯金融:市场依旧繁荣

　　对市场营销环境的反应

　　案例 普锐斯:领跑混合动力车新浪潮

　　第4章 管理市场营销信息获得顾客洞察

　　章首案例

　　市场营销信息和顾客洞察

　　评价市场营销信息需求

　　开发市场营销皮养院半做轻修信息

　　市场营销调研

　　分析和运用市场营销信息

　　其他市场营销信轴息问题

　　营销实例4.1 网上追踪消费者:明智的目标锁定还是令人不快的小伎俩

　　案例 Enterprisc租车公司:测量服务质量

　　第5章 消费者市场与消费者购买行为

　　章首案例

　　消费者行为模型

　　影响消费者行为的因素

　　营销实例5.1 品法相歌尔粉拉去乙水买包牌形象大使:雇用生活中的真实消费者购买决策行为类型

　　购买决策过程

　　积加案组值演久调许喜似新产品购买决策过程

　导还职少击用川雷　案例 维多利亚的秘密--红粉佳人:维持品牌的时兴吸反尚性

　　第6章 组织市场与组织购问信外买者行为

　　章首案例

　　组织市场

　　组织购买者行为

　　营销实例6.1 国际市场营销方式:入告演是血看经口装谁纸乡随俗

　　机构和单和名圆政府市场

　　案例 波音:销售梦想(飞机)

　　第Ⅲ篇 设计顾客导向的营销战略与营销组合

评另养护训列讲五举云　　第7章 顾客导向的市场蕾销战略:为目标顾客创造价值

　　章首案例

　　市场细分

　　目标市场选择

　　营销实例7.1 宝洁:与自己竞争--胜利!

　　差异化与定位

　　案例 土星汽车:务制则等怀带上标地改善形象

　　第8章 产品、眼务和品牌:构建顾客价值

　　章首案例

　　什么是产品

　　产理破玉品和服务决策

　　品牌战略:建立强势品牌

　　营销实例8.1 卓越品牌:与消费者联系

　　服务营销

　　案例 ESPN:一个娱乐品牌的发展历程

　　第9章 新产品开发与产品生命冲排周期战略

　　章首案例

　　新产品开发战略

　　新产品开发过程

　　管理新产品开发

　　产品生命周期战略

　　营销实例9.1 卡夫:大量优质的老产品，太少优质的新产品?

　　产品和服务的另外问题

　　案例 任天堂:改造市场，振兴企业

　　第10章 定价:理解和获得消费者价值

　　章首案例

　　什么是价格

　　影响定价的因素

　　营销实例10.1 制定高价并引以为豪

　　案例 西南航空公司:主导定价游戏

　　第11章 定价战略

　　章首案例

　　新产品定价战略

　　产品组合定价战略

　　价格调整战略

　　价格变动

　　公共政策与定价

　　营销实例11.1 葛兰素史克:超越销售和利润的定价

　　案例 PayleSs ShoeS0urce:时尚但价廉

　　第12章 营销渠道:递送顾客价值

　　章首案例

　　供应链和价值递送网络

　　营销渠道的性质和重要性

　　渠道行为和组织

　　渠道设计决策

　　渠道管理决策

　　营销实例12.1 通过经销商网络的帮助，卡特彼勒轰然作响

　　营销物流与供应链管理

　　案例 飒拉:时尚世界的技术巨头

　　第13章 零售与批发

　　章首案例

　　零售

　　营销实例13.1 沃尔玛:大到几乎不可思议

　　批发

　　案例 全食食品:一种全方位战略

　　第14章 沟通顾客价值:整合营销沟通战略

　　章首案例

　　促销组合

　　整合营销沟通

　　沟通过程概述

　　开展有效营销沟通的步骤

　　制定总促销预算和组合

　　营销实例14.1 消费品公司是否过于"推式"化了

　　营销沟通的社会责任

　　案例 汉堡王:食品促销战

　　第15章 广告与公共关系

　　章首案例

　　广告

　　营销实例15.1 麦迪逊和葡萄藤:广告业与娱乐业的新互动

　　公共关系

　　案例 可口可乐:又一个广告成功

　　第16章 人员销售和销售促进

　　章首案例

　　人员销售

　　管理销售人员

　　人员销售过程

　　营销实例16.1 价值销售:价值商人与价值挥霍者

　　销售促进

　　案例 宝洁:通过客户业务发展部门实现销售

　　……

　　第Ⅳ篇 拓展市场营销

　　第18章 创造竞争优势

　　第19章 全球市场

　　第20章 可持续的市场营销:社会责任和道德

　　附录 营销计划