营销分析实务

《营销分析实务》是2009年企业管理出版社出版的图书，作者是(美)勒曼。

• 中文名称 营销分析实务
• 开本 16 开
• 作者 唐纳德·勒曼
• 出版时间: 2009-9-1
• 定价 50 元

内容简介

　　本书源于美国哥伦比亚大学商学院的"营销规划与战略"经典课程，按照实战营销计划书的格式撰写，细致地描述了营销决策过程中的营销分析的操作方法，并把重点聚焦于产品环境、目标顾客和竞争对手的资料分析上。与那些只适用于MBA学员的课程不同，这是一门"手册"式的营销计划分析实战工具，可以指导市场研究经理、营销经理、品牌经理与产品经理在实海际工作中进行专业的数据收来自集与分析。

作者简介

　　Donald Lehmann，哥伦比亚商学院教授，美国营销科学学会的执行董事和消费者研究协会会长。

图磁怕令矛声书目录

　　第一章 营销计划概述

　　营销计划的界定

　　营销计划的制定

　　营销计划的内容

　　第二章 界定竞争对手

　　市场竞争

　　界定竞争对手的方来自法

　　竞争对手的选择

360百科　　企业层面的竞争

　千易突跑山　第三章 行业分析

　　总体市场要素

　　竞争要素

　　环境要素

　　案例分析

　　第四章 竞争对手分析

　　资料来常线观却张械尼明般源

　　判定竞争对手的当前目标

　　辨别竞争对手的当前策略

　　评估竞争对手的竞争力

　　整理已类布收集的竞争对手资料

　　评估竞争对手的市场意愿

　　预测竞争对手的未来策略

　　案例分析

　　第五章 顾客分析

　　认识顾客

　　顾客的长期价值

　　市场细分

　　应用举例

　　第六章 市场潜力和销售预测

　　基本概念界特地素红刻所鲜虽银当著定

　　市场潜力分析

　　市场潜力和销售潜力预测方法

映界法　　销售预测分析

　　应用举例

　　预测结果的应用

　　第七章 制定产品营销策略

　　产品营销策略的内容

答温毛雷　　设定营销目标

　　产品营销策须现句立刚绍货深略选择

　　市场定位(Ⅰ):目标顾客选择

　　市场定位(Ⅱ):目标竞争对手选择

　　市场定仍位(Ⅲ):核心策略

　　品牌资绝只数叶顶植产的含义与品牌价值测量

　　顾客策略

　　产品生命周期的策略选择

　　应用举例