营销学精选教材·英文影印版·营销调研基础

《营销学精阿鱼选教材·英文影印版·营销调研基础》是2008年北京大学出版社出版的图书，作者触载脱按己计认祖重是(美国)小吉尔伯特?A.丘吉尔 (美国)汤姆?J.布朗。

• 书名 营销学精选教材·英文影印版·营销调研基础
• ISBN 7301132034, 9787301132036
• 页数 593
• 出版社 北京大学出版社
• 出版时间 2008年6月1日

作者简介

　　作候酸叶一爱全同心路者:(美国)小吉尔伯特?A.来自丘吉尔 (美国)汤姆?J.布朗

内容简介

　　《营销学井讲定变起置精选教材?英文影印版?营销调研基础(第6版)》以实用性为宗旨，通过将研究问题360百科的过程分成几个基候使兰甚体耐草范古入本步骤，为优秀的营销经理和市场研究人员作选择和决策提供了一个清晰的框架，这些步骤包括:(1)形成问题;(2)确定研究方法;(3)确定数据收集方法;(4)设计数套初套材你买顶色爱据收集形式;(5)选择样本并收集数据;(6)分析数据;(7)费形成研究报告。

目录

　　第1部分 营销调研导论和问题定来自义

　　第1章 营销调研的作用

　　第2章 市场信息:收集系统研究法

　　第3章 营销信息收集:项目针活鸡老电班法

　　第4章 问题界定

　　第2部分 调研设计

　　第5章 调研设计的类型和探索性调研

　　第6章 描述性和因果性调研设计

　　第3部分 数据收集方法

　　第7章 二手数据

蒸背顾放伤集袁迫　　第8章 标准化营销信息服务

　　第9章 原始数据的收集

　　第360百科10章 通过交流收集预重打安信息

　　第11章 通过观察收集信息

　　第4部分 数据收集形式

　　第12章 提出好问题:测量的基础知识

　　第13章 测量态度和其他变量

　　第14章 设计问卷或观测表

　　第5部分 抽翻升气尽供样和数据收集

　　第15章 设计抽样方案

　　第16章 确定样本容量

　　第17章 收集数据:非抽样误差和回应率的计算

　　第6部分 数据分析

　　第18章 数据分析:预备阶段

　　第19章 数据分析:单变量分析和假设检验

　　第20章 数据分析:多变量分析

　　第7部分 调研报告

　　第21章 调研报技之波展植则何阶外市告