市场调查完全手册

《市场调查完全手册》是2003年中国纺织出版社出版的图书。

• 书名 市场调查完全手册
• 出版社 中国纺织出版社
• 出版时间 2003年1月1日
• 页数 466 页
• 开本 32 开

内容简介

来自　　现代社会越来越重视市场营销拉脸工作，而营销关键的第一步就是做好市场调研。《市场调查完全手册》讲述了目前最常用的市场调研方法:面对面访谈、电话访谈、小组讨论、大厅测试及诊所式测试、邮寄问卷调查、实验调查法、观察法、德尔菲法等，全面而实用。《市场调查完全手册》还论述了资料的收集方法，市场调查代理公司的选择及市场调查报告的写作程序，最后《市场调查完全手册》例举了一个消费性产品的市场调查实例。《市场调查完全手册》全面而实用，具有很强的可操作性。

媒新构终眼严革活材体评论

　　书评

　　在市场经济发达的国家，市场调查和市场分析一直受到高度的认识和广泛的应用，并在实践中形成了一套行之有效的方法、技术和规范。本书对于市场调查的各个方面都进行了详细的论述，尤其值得一看的是书中通俗地随这端条介绍了许多具体方法，教你怎样进行市场调查。

目录

　　第一章 市场调查--决策的基石

　　市场调查能得到什么

　　搞好市场调查应要注意的四个问题

　　市场调查的策划

　　市场调查的程序

　　未来的网上调查

　张象认基　第二章 选择市场调查代理公司

　　市场调查代理公司的作用

　　选择市场调查代理公司的途径和方法

　　订立市场调查代理合同

　　协同市来自场调查代理公司进行工作

　　选择市场调查代理公司的要点

　　当前中国市场调查行业的特点及类型

　　第三章 调查资料的收集方法

　　第一手资料的少叶良收集

　　第二手资料的收集方法

　　第四章 怎样底虽弦收乎结每石跑灯抽取市场调查的样本

　　普查和抽查

　　抽样过程

　　抽样方法

　　第五章 市场问卷调360百科查法

　　问卷调查的类型及其问卷结构

　　设计问卷的步骤

　　问题与答案的设计

　　问卷法的应用及其优缺点

　　调查问卷举例

　　第六章 现场访问

　　为何以及何时应从事现场访问

　总述在一板工赵任散演　现场访问的基本形式

　　现场访问的方法选择

　　第七章 面对面扩的访谈

　　面对面访谈的作用

　　与消费者进行的面对面访谈

　　工业市场的面对面访谈

　　第八章 电话访谈

　　电话访谈的作用

　　电话接触

　　分隔访谈

　　第九章 小组望蒸本体我试读今令讨论

　　小组讨论镇紧硫超最及适用时机

　　小组的规划

　　如何组织小组

　　如何甄选小组成员

　　如何领导小组成员

　　分析讨论的结果

　　第十章 大厅测试及诊所式测试

　　大厅测试

　　诊所式测试

　　第十一章 邮寄问卷调查

　　邮寄问卷在市场调查中的作用

　　提高问卷回收率的因素

　　如何写说明信与催促信

　　以问卷编码区分受访者

　　检查答案的有效性

　　邮寄问卷法与其他方法的搭配

　　第十二章 实验调查法

　伟他商挥出是项体眼间识　实验调查一般问题

　编希往完下信科　实验设计

　　实验过程应注意的问题

　　第十三章 观察法

　岩力价远座阳刑品重但　观察法的基础

　　观察法的构成

　　观察法的应用

占　　第十四章 德尔菲法

　　德尔菲论核管植内谈法的步骤

　　专家意见的统计处理方法

　　德尔菲法的优点及局限性

　　第十亮行而五章 访问调查员的管理

　　如何进行访问

　　访问员可能在哪些方面犯错误

　　访问员培训

　　督导

　　复核

　　访问员疲劳及挫折修复手段

　　第十六章 消费性产品市场调查实例

　　调查的背景

　　调查方法

　　调查内容与问混重风收例高希困移建卷

　　调查发现

　　策略分析

　　调查结论