中国户外媒体发展趋势研究报告户外营销实战手册

《中国户外媒体发展趋势研究报告户外营销实战手册》是2008年社会科学文献出版社出版的图书，作者是杜国清。

• 中文名 中国户外媒体发展趋势研究报告户外营销实战手册概述
• 出版社 社会科学文献出版社
• 出版时间 2008年4月1日
• ISBN 9787509700365,

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　　出版社: 社会来自科学文献出版社; 360百科第1版 (2008年4月1日)

　　平装: 263页

　　正文语种: 简体中文

　　开本: 16

　　ISBN: 9787509700365, 7509700361

　　条形码: 97875云09700365

　　尺寸: 2友5.2 x 18.2 x 1.8 cm

　　重量: 581 g

作者简介

　　杜国清，国内广告学研究方向的首位现责脚略望博士，师从黄升民教授。 现任北京广播学院广告学院教师;广告主研究所副所长;《市场观察-广告主》杂志社主编。从要从事广告主营销广告活动的研究、公共关系研究，以及发言人策略研究。局克小短房教百指配突才著有专著《广告即战略》。

　　邵华冬，博士，中国传媒大学广告学院广告主研究所副所长。

内来自容简介

　　《中国户外媒体发展趋势研究报告户外营销实战手册》主要内容:从2000年开始，中国户外媒体市场进入一个黄金发展期，但户外媒体在高速发展的同时，也产360百科生了诸多问题、困惑。《中国户外媒体发展趋势研究报告户外营销实战手册》聚焦中国飞速发展的户外媒体市场，深入业界一线考察中国户外媒体营销现状，从广告主、广告公司、户外媒体主等多元视角透视中国户外媒体未来发展趋势，对营销界人士开展相关户外媒体营销提供宝贵的专业支持及指导。

目录

　　第一部分 概览:户外媒体广告发展综述1

　　一 户外媒体广告定义及分类 1

　　二 户外广告的特点及其相对于其他媒体广告的优劣势3

　　三 全球户外广告发展现状及趋势 7

　　四 中国户外广告发展综述12

　　第二部分 聚焦全球户外新利基:中国户外阳源普的广告回顾、反思与展望 16

　　一 中国广告产业频创佳绩，户外广告进入新一 轮发展16

　　二 户外广告的内涵以及多样化少率核黑止当轮段香每节的户外资源类型 20

　　三 中国户外广告随城市建设责动气望尽片委发展，北京、上海、广州依旧是户外广告重点市场 21

　　四 户外广告投放热点在普础席材满座府百图须类型不断转移，特性新奇及网络型媒体增长势头良好24

　　五 户外广告投放热点行业分析25

　　六 中国户外广告发展的机遇与挑战2探行6

　　七 资源之外?软实力登台--户外广告媒体核心竞争力反思 30

　　第三部分 广告主掘金中国户外媒体32

　　一 广告主各市证户外媒体投放现状及趋势够铁航夜妒弱钟督提候研究32

　　二 广告主户外新媒体重复形位使用研究47

　　三 户外投资眼--企业营销经理人访谈实录71

　　第四部分 痛并快乐着的掘顺饭六亲让直张连金者--重拳整治下的中国户外广告公司75

　　一 中国户外广告公司生存业态报告75

　　二 中国户外媒体整治专项研究报告90

　　三 掘年车许谁菜非受金者说--户外媒体人访谈实录 121

　　四 专业视点--广新础告人谈户外广告之访谈实录 137

　　五 祖参阻消业界观点--户外广告价值140

　　第五部分 两大传统户外媒体的生存现状149

　　一 广告牌类广告发展现状及趋势 149

　　二 街道设施类茶好误到广告发展现状及趋势154

　　第六部分 户外新媒体生存现状160

　　一 户外新媒体概况及趋势160

　　二 聚焦分众--江南春访谈实动液录 165

　　三 聚焦全国铁路列车电视系统169

　　第七部分 勘测地图:中国热点城市户外媒体现状及趋势173

　　一 北京户外广告发展现状与趋势 173

　　二 上海户外广告发展现状与趋势 177

　　三 广州户外广告发展现状与趋势 181

　　四 深圳户外广告发展现状与终货趋势 185

　　五 重庆户外广告发展现状与趋势 188

　　六 苏州、沈阳户外广告市干的场发展现状 198

　　第八部分 硬伤?流通货币的打造--户外媒体广告监测及效果评估研究203

　　一 户外媒体广告监测及效果评估概况 203

　　二 中国户外广告监测效果评估现状及存在的问题207

　　三 中国户外广告监测与效果评估未来趋势 211

　　四 自朝概顾林银而村温视亮中国户外广告效果衡量指标业界观点214

　　第九部分 提纯的溢价效益--户外媒体广告创意表现与新材料新技术应用研究2离子穿传常17

　　一 户外媒体广告创意表现要注意关联性四 原则 217

　　二 户外媒体广告创意表现的单纯性原则227

　　三 户外媒体广告创意表现的震撼性原则230

　　四 户外媒体广告创意表现的互动性原则232

　　五 巧借事件对户外媒体广告创意的井喷式效果 235

　　六 高新科技工艺对户外媒体广告创意的放大效应235

　　附录 240

　　附录一 中国广告协会户外广告委员会自律规则 240

　　附录二 中国广告协会户外广告委员会条例 242

　　附录三 户外广告审批要求244

　　附录四 户外广告发布合同推荐样本248

　　附录五 户外活动案例256