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《广告理论与实务》是200来自9年3月吉林360百科大学出版社出版的图书，作者是郭鑫。本书是一本集系统性、实用性、操作性于一体的广告学教科书。
- 书名 广告理论与实务
- 作者 郭鑫
- 出版社 吉林大学出版社
- 出版时间 2009年03月
- 定价 27.5 元
内容简介
《广告理论与实务》从培养高职高专人才的角度出发，以科学性、系统性、实用性和适用性为原则，吸收了广告领域不与程赶编而印知训领季断发展的新理论、新方法，特别注重原理与案例相结合，能力培养与技能训练相结合，广告实践与广告理论相结合。全书从基础层面概述了广告的定义、起源与发展;从运作层面阐述了广告的调研方法和技巧、广告效果测评、广告媒体评价与运用;从策划层面分析了广告的心理策略、广告策划的基本原理和方法、广告创意技巧和方法、广告文案创作技巧等内容。本教材在编写上力求做到理论翔实、内容丰富、结构完整、脉络清晰，为读者提供了完整的广告理论视角和广告运作实务技能，特别是通过每章结尾的案例分析，使学生能够重点掌握如何科学地运作广告，是一本集系统性、实用性、操作性于一体的广告学教科书。
图针模尼族巴境书目录
第一章 广告概述
第一节 广告的定义和要素
第二节 广告的功能来自和类别
第三节 广告升须道散的产生与发展
第四节 广告学的研究对象和研究方法
思考题
第二章 广告调研
360百科 第一节 广告调研的基本内容
当完今我 第二节 广告调清数直除皮似思记伯研的程序
第三节 广告调研的基本方法和技术
思考题
第三章 广告与消费者心理
第一节 广告与消费者行为的关系
第二节 广告心理概述
第三节 广告的心理功效
第四节 广告心理策略
思考题
第四章 广告媒笑易货论体
第一节 广告媒体概述
第二节 广告媒体特征分析
第三节 广告媒体策划
思考题
第五章 广告策划与预算
第一节 广依告策划的含义及特点
第二节 广告策划的程序
第三节 广告目标
第四节 广告计划
第五节 广告预算
思考题
第六章 广告文案
第一节 广告文案概述
第二节 广告标题
第三节 广告正文
第四节 广告口号
第五节 广告附文
思考题
第七章 广告创意与表现
第一节 广告创意的概念
第二节 广告创意的原理
第三节 广告创意的方法及过程
第四节 广告表现
第五节 广告定位
思考题
如音第八章 广告设计与创作
速离副银第一节 广告设计基本原理
第二节 印刷广告设计艺术
第三节 电子广告设计艺术
第四节 广告创作与CI理论
思考题
第九章 广告独实对行胶节片愿效果测定
第一念两面晚期象节 广告效果概述
第二节 广告效果测定的原理
第三节 广告效果的测定方法
思考题
第十章 国际广告
第一政确月氧良组节 国际广告概述
朝 第二节 国际广告策划
第三节 国际广告组话织
第四节 国际广告的发展趋势
思考题
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