整合营销传播理论与实务

《整合营销传播理论与实务》是2009年首都经济来自贸易大学出版社出版的织台哪图书，作者是卫军英。

• 中文名 整合营销传播理论与实务
• 定价 32.00 元
• 别名 整合营销传播理论与实务
• 出版社 首都经济贸易大学出版社
• 作者 卫军英

内容简介

　　《整合营销传播理论来自与实务》系统梳理了营销传播理论的发展演变以及整合营销传播兴起的必然性。在此基础上对整合营销传播的工作流程、目标战略、战术运作进行了全面论述。整合营销传播通过构建并强化顾客与品牌之间的关系，实现品牌价值的提升，把以往对受众的简单诉求转变为与顾客的互动交流。与此同时，也改变了以广告为代表的、主要依赖大众媒体的单向传播模式。接触概念和接触点管理的引入，使营销传播在新的价值基础上形成全面整合。

　　整合营销传播是20世纪90年代以来，在市场营销和营销传播领域兴起乎红发客放减的一种新型观念。它把营360百科销与传播全面结合在一起，进而认为"营销即传播，传播即营销"。《整合营销传播理论与实务》系统梳理了营销传播理论的发展演变以及整合营销传播兴起的必然性。在此基础上对整合营销传播的工作流程、目标战略、战术运作进行了全面论述。整合营销传播通过构建并强化顾客与品牌之间的关系，实现品牌价值的提升，把以往对受众的简单诉求转变为与顾客的互动交流。与汽始控三升苦此同时，也改变了以广告为代表的注丝牛屋的河轻百缩顶、主要依赖大众媒体的单向传播模式。接又酒甚层高级硫育动滑触概念和接触点管理的引入，使营销传播在新的价值基础上形成全面整合。而数据库营销、直接营销、广告传播、环境展示、公共关系、销售促进、网络以及电子商务等，都成为整合营销传播的基本操作方式。《整合营销传播理论与实务》融理论演绎、操作规范与案例剖析于一体，侧重于整合营销传播理论的完整性与可操作性，叙述洒落，逻辑严谨，文笔洗练流畅，展示出清晰的思维和充满实践性的视角，显示了中国学者特有的学术气质。

作者简介

　　卫军英，旧宽英节就席教授、博士。广告及整合营销传确失千天航调播研究专家。浙江大学传播学研究生导师、浙江理工大学传播学学科带头人。曾任娃哈哈集团总经理助理(负责市场营销与广告策划)、浙江新经济投资有限公司行政频总裁、浙江大学新闻传播学院副院长等。出版《关系创造价值》、《现代广告策划》、《整合营销传播:观念与方法》、《广告的倾斜度》、《广告经营与管理》、《广告策划创意现路意》等著作12部，在绍根持星《文学评论》、《新闻与传播研究》、《浙江大学学报》等刊物发表论文40余篇。注重理论联系实际，先后为娃哈哈、东方通信、三九药业、康奈皮鞋、香港丹菲、伊都者演若脚批食道油锦、海尔药业、上海CCES等100多家品牌提供专业服务。

图书目录

　　第一纸松质常伟章 整合传播理论嬗变1

　　第一节 营销传播观念的发展2

　　第二节 传统营销传播的困境9

　　来自第三节 整合营销传播的兴起15

　　案例分析2l

　　思考题26

　　第二章 整合营销传播方案27

　360百科　第一节 整合传播的工作流程28

　　第二节 传播目标与战略开发38

　　第三节 战术管理与系统优化46

　　案例分析55

　　思考题6收临观0

　　第三章 整合分析传播过程61

　　第一节 程临束杨紧岩础找讲怕营销传播过程的描述62

　　第二节 消费行为及认知转变71

　　第三节 基于对象的传播模式8l

　　案例分析87

混且才危曾举由二农　　思考题92

　　第四章 品牌具汽己历备色你是呼占与消费者关系93

　　第一节 整合营销的终极追求94

　　第二节 品牌形象与品牌资产105

　　第三节 建立稳定的消费关系110

　　案例分析123

　　思考题126

　　第五章 媒介与接触点管理127

　　第一节 不同的广告媒介形态128

　　第二节 品牌接触的多种途径133

　　第三节 有效管理不同接触点139

　　案例分析145

　　思考题151

　　第六章 数据属爱物库与直接营销153

　　第一节 数据库的建立与使用154

　　第二节 直接营销概念与方法160

　　第三节 数据库引导直接营销170

　　案例分析177

　　思考题182

　　第七章 广告策略及其管理183

　　第一节 广告目标与广告管理184

　　第二节 信息战略与创意开发188

　　第三节 传播成本与媒怀宁批款体组合197

　　案例分析204

　　思考题208

　　第八章 整合运用促销方式209

其台可正奏孔次般溶星　　第一节 销售促进概念及功能210

　　第二节 销售促进的基本方法215

　　第三节 整合传播与销售促进228

　　案例分析233

　　思考题237

　　第九章 走另二全面深化公共关系239

　　第一节 公共关系晚读与整合传播240

　　第二节 针营销公共关系的应用245

　　第三节 公共关系计划与操作250

　　案例分析257

　　思考题258

　　第十章 网络传播及其广告259

　　第一节 网百飞煤岩冲春络传播的起源及特征260

　　第二节 网络广告形式及风费发展263

　　第三节 虚拟社区与网络传播279

　　案例分析285

　　思考题287

　　第十一章 设计达成视觉表效果289

　　第一节 式肉沿音抗等队货粒负口视觉传播与设计展示290

　　第二节 产品设计与包鲁且也放刘企当波专装设计302

　　第三阻脸沙扩块济节 环境设计与展会设计.309

慢般　　案例分析318

　　思考题320

　　第十二章 整合营销传播发展趋势321

　　第一节 整合障碍与现实局限322

　　第二节 整合传播是一种观念331

　　第三节 永远的整合营销传播339

　　案例分析342

　　思考题349

　　主要参考文献350