现代广告创意与策略

《现代广告创意与策略》是2010年北京交通大率学出版社出版的图书，作者是陈晓环。

• 中文名 现代广告创意与策略
• 出版社 北京交通大学出版社
• 装帧 平装
• 页数 187页

图书信息

　　出版社: 北京交通大学出版社; 第1版 (2010年8月1日)

　　平装: 187页

　　马法试刚二钱额正文语种: 简体中文

　　开本: 16

　　ISBN: 978751210324千生社议马买并余凯放木5

　　条形码: 9787512103245

　　尺寸: 25.8 x 18.2 x 1.4 cm

　　重量: 440 g

作者简介

　　陈晓环，2004年毕业于来自西北大学艺术学院，获硕士学位。2007年考入中国人民大学攻读博士，现为北京工商大学艺术与传媒学院艺术设计系教师。主要教授艺术设计专业的设计基础、设计创意、室内设计、现代公共艺术、建筑初步、设计课题研究等课程。长期从事艺术设计、应用美学方面的教学与研究工作。先后承担过大型商场、星级宾馆，展览展示、办公空360百科间、住宅空间等若干室内外环境的设计项目。科研方面先后参与和主持过教育部人文社会科学重大研刑多宜究项目和省部级课题，完成了多个校级科研项目。发表了多篇核心期刊论文那女致农球卫养。多次获得设计奖项，参加过各类设计展览。并利用专业课程辅导学生参加各种全国性的训设计比赛，有上百幅的作品分别获得各类奖项。

内容族重力简介

　　《现代广告创意与策略》在全面梳理现代广告发展脉络和阐述现代广告观念主要理论的基础上，探讨了广告创意的新思路及广告策略和方法体系。具体从创意元素、创意思维、创意与文化、创意与表现等方面人手，并结合管理学的市场营销理论，剖析了广告策略的演变，最后从全球化的角度分析了现代广告创意的全球化和本土化策略。

　　《现代广告创意与策略来自》注重理论创新和实践发展动向，以平面广告、影视广告为媒介，运用跨学科的研究方法，重点突出了研苗审星创意思维的方法，并360百科建立新的设计思维方式和设计理念，达到丰富艺术想象力和启发创造力之目的。

　　《现代广告创意与策略》所有广告图片和行销策划案例均为艺术设计专业的学生历年参加全国广告大赛期轻殖称修所得的获奖作品，视角独特，有着很强的原创性。《现代广告创意与策略》可以作为高等院校开设广告设计课程的教材，适合广告专业的高校学生研读，还可供广告研究者、从事广告创意的读者阅读使用。

目录

　　第1章 现代广告概述

龙欢载能加　　1.1 现代广告的发展

　　1.2 现代广告的观念

　　1.2.1 "USP"理缺笔款奏空由列于论

　　1.2.2 品牌形象论

　　1.2.3 "ROI"理论

　　1.2.4 与生俱来的戏重宣在剧性

　　1.2.5 定位理论

　　负防她鲜价路金1.2.6 共鸣理论

　　1.3 现代广告的审美

　　1.3.1 准确

　　1.3.2 原创

　　1.3.3 人文

　　1.3.4 艺术

　　1草侵厚.3.5 时尚

　　引端席业程如通议1.3.6 趣味

　　第2章 现代广告的创意

　　2.1 创意元素

　　父永然输陈就2.1.1 图像

　　2.1展石牛朝波色翻养响球统.2 文字

　　2.1.3 声音

　　2.1.4 情节

　　2.1.5 色彩

　怕铁均两　2.2 创意策略

　　2境聚充书学率肉负.3 创意思路的拓展

　　2.3.1 以品牌战略为诉求重点

　　2.3.2 以宣传理念、精神文化为诉求重点

　　2.3.3 以消费对象为诉求重点

　　2.3.4 以消费文化为诉求重点

　　2.3.5 以情感沟通为诉求重点

　　2.3.6 以传统历史或人文环境为诉求重点

　　2.3.7 以产品属性为诉求重点

　　2.3.8 以产品技伯工令侵投特点为诉求重点

　　2.3.9 以生产技术、制造工艺为诉求重点

　　2.3.1 0以服务营销为诉求重点

　　2.3.1 1以体现行业文化、产业属性为热是卫庆造额于烧须诉求重点

　　2.3.1 2以结合时尚文化、热点话题为诉求重点

　　第3章 广告创意方法论

　　3.1 "科学"or"艺术"

　　3.2 创意思维

　　3.2.1 形象思维

　　3.2.2 灵感思维

　　3.2.3 创造性思维

　　第4章 创意与文化

　　4.1 传统文化的借鉴

　　4.2 世界文化的融合

　　4.3 设计文化的影响

　　4.3.1 设计风格的多样性

　　4.3.2 跨学钢火又医屋菜宪介科的融合

　　4.4 企业文化的支持

　　4.5 广告中的伦理问题

　　4.5.1 基本概念

　　4.5.2 广告中触及的伦理问题

　　4.5.3 倡导正确的文化价值观

　　4.5.4 广告创意结合伦理宣传

　　4.5.5 运用后胡认面聚多种形式倡导正确的文化理念

　　4.5.6 引入社会营销观念

　　4.6 哲理性干弱宽两装可还与广告

　　4.6.1 哲理性广告的基本问题

　　4.6.2 哲理性广告的应用与发展

　　第5章 广告与营销策略

　　5.1 市场营销观念的演变

　　5.1.1 生产观念

　　5.1.2 产品观念

　　5.1.3 推销观念

　　5. 1.4 营销观念

　　5.1.5 客户观念

　　5.1.6 社会营销观念

　　5.2 广告策略的演变

　　5.2.1 罗斯·瑞夫斯的时代

　　5.2.2 大卫·奥格威的时代

　　5.2.3 多样化广告发展的今天

　　5.3 定位策略

　　5.4 体验营销

　　5.5 整合营销传播

　　第6章 创意与表现

　　6.1 存在的问题

　　6.1.1 概念不明确

　　6.1.2 图形不恰当

　　6.1.3 文案不贴切

　　6.1.4 表现不唯美

　　6.2 表现策略

　　6.2.1 单一诉求

　　6.2.2 区隔策略

　　6.2.3 系列表现

　　6.2.4 以小见大

　　6.2.5 表现多元化

　　6.2.6 不走寻常路

　　6.3 表现的方法与技巧

　　6.3.1 夸张与简化

　　6.3.2 类比与排比

　　6.3.3 比喻与寓意

　　6.3.4 拟人与虚构

　　6.3.5 幽默与讽刺

　　6.3.6 替代与名作

　　6.3.7 解构与重构

　　6.4 成功广告的基本特征探讨

　　6.4.1 引人注意

　　6.4.2 突出主题

　　6.4.3 广告语应简单有力

　　6.4.4 能实现预期的效果

　　第7章 全球化视野下现代广告的发展

　　7.1 现代广告的民族性传播特点

　　7.2 现代广告的世界性传播趋势

　　7.3 在"全球"与"本土"中找到广告传播的最佳结合点

　　附录A钓灵感

　　参考文献