普通高等教育十一五国家级规划教材:国际市场营销理论与实务

《普通高等教育十一五国家级规划教材国际市场营销理论与实务》是2008年概环矛磁尼控厚也高等教育出版社出版的图书。

• 书名 普通高等教育十一五国家级规划教材:国际市场营销理论与实务
• ISBN 9787040249507
• 页数 398页
• 出版社 高等教育出版社
• 出版时间 2008年9月1日

内容简介

　　《普通高等教育"十一五"国家级规划教材:国际市场营销理论与实务(第2版)》是普通高等教育"十一五"国家级规划教材。《普通高活危介价投成露跳等教育"十一五"国家级规划教材:国际市场营销理论与实务(第2版)》把市场营销学的基本原理、方法同国际营销的具体业务有机地结合为一体，系统介绍了营销和国际营销的基本概念和营销观念美利官女，国际营销管理，国际营销环境，国际市场购买者行为分析，国际营销调研与决策，国际市场选择与进入战略、竞争与发展战略，国际营销的产品、价格、分销、促销策略。

　　《普通高等教育"十一五"国家级规划教材:国际市场营销理论与实务(第2版)》适用于普通高等院校(高职高专、应用型本科)、成人高校、民办高校的经来自济管理、市场营销、试科国际贸易等专业的"市场营销学"或"国际市场营销"课程的教材，也可作为各类企业经360百科理和营销管理人员的培训教材，并可作为有关研究人员的参考读物。

目录

　　第1章 市场营销和国际市场营销导论

　　1.1 市场营销和市场营销学

　　1.1.1 marketing的含义

　　1.1.2 市场营销的含义

　　1.1.3 市场的含义与分类

　　1.1.4 市场营销学

　　1.2 国门化亮盟别传简尔状际市场营销和国际市张占皇状河或满鲜场营销学

　　1.2.1 国际市场营销

　　1.2.2 国际市场营销学

　　第2章 营销观念

　　2.1 市场观念及其发展演变

　　2.1.1 市场观念两内异切执待失小肉的含义与作用

　　2.1.2 市场观念的发展演变

　　2.2 "前营销"观念

　　2.2.1 生产观念

　　2叫观若度雨配育.2.2 产品观念

　　2.足古仍2.3 推销观念

　　2.3 营销观念及其发展

　　2.3.1 所项念景获曲营销观念的内容

　　2.3.2 营销观念的补充、发展

　　第3章 国际营销管适井理

　　3.1 营销管理口万概述

　　3.1.1 营销管理的含义

　　3.1.2 营销管理的任务

　　3.1.3 营销管理的实质

　　3.1.4 营销管理的特点

　　3.2 营销管理过程

　　3.2.1 营销计划

　　3.2.2 菅销组织

　　3.史曾胜船组2.3 营销控制

　　3.3 营销信息管理概述

　　3.3.1 营销信息

　　3.3.2 营销信息管理的意义

　　3.3.3 营销信息系统

　　3.4 国际营销风险、危机管理

　　3.4.1 国际营销风险管理

　　3.4.2 国际营销危机管理

　　第4章 国际营销环境

　　4.1 营销环境概述

　　4.1.1 营销环境的含块司元理看义与分类

　　4.1.2 营销环境与企业营销的关系

　　4.2 国际营销的宏观环境

　　4.2.1 人口环境

　　4.2.2 经济环境

　　4.2.3 政治与法律环境

　　4.2.4 社会与文化环境

　　4.2移沿行左前娘制术节.5 科技环境

　　4.2.6 自然与地理环境

他营状件致对卫风　　4.3 国际营销的微观环境

　　4.3.1 竞争者

　　4.3.2 供应商

　　4.3.3 营销中介

　　4.3.4 顾客

山　　4.3.5 社会公众

　　宜经搞4.3.6 行业、市场竞争结构分析

　　4.3.7 行业性质和生命周期分析

　　第5章 国际市场购买者行为分析

　　5令会以创油友承称大教.1 消费者市场购买者行为

　　5.1.1 消费者市场的含义与特征

　　5.1.2 消费品分类

　　5.1.3 消费者购买行为的影响因素

　　5.1.4 肖费者购买行为分析的内容

　　5.1.5 消费者购买动机

　　5.1.6 消费者购买行为过程

　　5.1.7 消费者购买行为类型

　　5.2 生产者市场购买者行为

　　5.2.1 生产者市场的含义与特征

　　5.2.2 产业用品分类

　　5.2.3 生产者购买行为的影响因素

　　5.2.4 生产者购买行为分析的内容

　　5.2.5 生产者购买动机

　　5.2.6 生产者购买行为类型

　　5.2.7 生产者购买行为过程

　　5.3 中间商市场购买者行为

　　5.4 政府、社团市场购买者行为

　　第6章 国际营销调研与决策

　　6.1 国际营销调研

　　6.1.1 营销调研概述

　　6.1.2 营销调研的方式、方法与技术

　　6.1.3 营销预测

　　6.2 国际营销决策

　　6.2.1 营销决策的含义与分类

　　6.2.2 战略与策略

　　6.2.3 营销决策的重要性

　　6.2.4 营销决策的原则与程序

　　6.2.5 营销决策的方法

　　第7章 国际市场选择与进入战略

　　7.1 营销战略管理概述

　　7.1.1 营销战略的概念

　　7.1.2 营销战略管理过程

　　7.1.3 战略管理的方法

　　7.2 国际市场选择战略

　　7.2.1 市场细分

　　7.2.2 目标市场选择与目标营销

　　7.2.3 市场定位

　　7.3 国际市场进入战略

　　7.3.1 进入国际市场的途径、方式

　　7.3.2 国际市场进入途径、方式的选择

　　第8章 国际市场竞争与发展战略

　　8.1 国际市场竞争战略

　　8.1.1 市场竞争战略及竞争的基本原则

　　8.1.2 市场竞争方向战略

　　8.1.3 市场竞争地位战略

　　……

　　第9章 国际营销的产品策略

　　第10章 国际营销的价格策略

　　第11章 国际营销的分销策略

　　第12章 国际营销的促销策略

　　主要参考文献