震撼世界的20例广告:最具创意和冲击力的广告策划是如何改变了我们生活中的一切

《震撼世界的20例广告:最具创意和冲击力的广告策划是如何改变了我们生活中的一切》是2002年由上海人民美术出版社出版的图书，作者是(美国)詹姆斯·B·特威来自切尔 译者:傅新营 360百科蔚然

• 书名 震撼世界的20例广告:最具创意和冲击力的广告策划是如何改变了我们生活中的一切
• ISBN 7532232069
• 出版社 上海人民美术出版社
• 出版时间 2002年1月1日

图书信息

　　平装: 176页

　　开本: 32开

　　条形码: 9787532232062

　　尺寸: 23.2 x 18.6 x 1.4 cm

　　重量: 喜始消费去而娘458 g

作者简介

　　作者:来自(美国)詹姆斯·B·特威切尔 译者:傅新营 蔚然

　　詹姆斯·B·特威切尔，以广告学为研究对象，著述颇丰，其中包括:《广告膜拜中的美国:美国文360百科化中的广告制胜策略》;及些转车《美国社会审美趣味林束减段尽变甚械的消退》。他在佛延脱定州介叫势原防田罗里达州立大学教授英复奏息极语和广告学，同时出任《创造》杂志(《广告时代》的姊妹期刊)的长期特约撰稿怕选倒仅采想燃人。

内容简介

　　无论喜欢与否，商业话语广告已成为我们当今社会文化最重要的组成部分。在我们这个时代，绝大多数美国人都能够不假思索顺口拈出几句流行广告语。但，令人遗憾的是，即使绞尽脑汁也想不出华兹华斯的一两句诗文。念于此，德高望重的广告学权威来自。广告学经典之作希管怀冲她物木牛色件《广告膜拜中的美国》一书怕的作者詹姆斯·B·特威切尔精心选择了对20世纪人类社会文化与商业市场最具冲击力的20则广告案例及作品设计，如"P·T·巴拿姆的360百科:'骗'世谎言"、"派索恩特'先发制人的主张的魔力'"等等。这些广告是 20世纪消费主义变化的风向仪，由之所形成的新的价值标准正逐渐被理解。被接受、被钟爱并同时被整个世界所憎恨。

　　这20例广告是特威切尔经过深思熟虑精心选择的。这些广告或广告宣传活动对其产品的宣传销售未必产生过最大限度的推动力。但，它却已最快地为我们接受而成为我们的流行话语，并且对我们产生了极其复杂的增祖今效办增影响，尽管有时我们还未曾意识到。广告及广告人发展完善了商品销售技巧，并使之成为完美的艺术精品。换句话说，这些广告在某种程度上已成为广告文化进而社会文化发展的重大事件。

　　这些文字是对现实头换月型宗案乐服纪波中的广告及其策划过程明帝又散另新无真重新组织而形成的。在每例广告中，着重讲述的是为什么策划这例广告以及是如何策划的背，它表达了什么需求，与以往广告相比有哪些突破和创意。在这里，你将面对众多的神析伟广告天才，学点他们的智亲建线士微字犯政决慧吧。

　　这里展示了曾一度辉煌且现在仍有巨大冲击力的、独出心裁的广章告及其精彩迷人细节的策划 与操作过程。但是，总起来看，透过消费主义这一焦点，这些广告给我们讲述了社会发展的历围种没损等支等史。 《震撼世界的20例广告》作为一本具有开创意义婷操的著作，同样适用于广告界业内人士、将广告作为艺术的研究专家以及我们当中那些说"炸牛排在哪里"的人。

　　本书充满了奇思妙想地编概帮若答皮思，随着时间、条件的变化，广告策划制作中的关键转折之处也就是发现问题并巧妙解决问题的新的技巧诞生之时，本书也是激发人的灵感的丰富资源。

媒体评论

　　写侵顶白景在前面

　　商业话语--广告--现今已构成了我们所在社会文化的主要方面，尽管并没有人为这一点感到高兴，即使是那些广告的制造者。有人称广告为"紊乱"，这就像一个医生为一名发狂的病人注射了足量的肾展什阳建费上腺激素后发出的怨悔。我们中另外的一些人在称呼这些随处可见、到处泛滥团密的广告的时候用的词更难听。不过，随便你叫它什么，有关产品和服务的话语正越来越多地代替着外在的世界，并且这种现象正越走越远。

　　当商业主义的话语变得刺耳的刑剧名操应粉较提斤合时候，高雅文化的声音正在寂静下来。它不是"啷"的一声突然结束，而是随着一声呜咽渐渐远去。我们都知道葬礼上的复沓歌，它们慢慢消逝，伴随着几句唱和的余音。文学经典、名诗名句、悠久文学传统以及千百年来优秀的思想和叙述给我们的启迪，统统不见了。

　　给所有50岁以下的人出一道填空题:19世纪的华兹华斯有一句最出名的诗:"我的心在跳/我看到了天上笔清重的--。"填上空白处。恐怕很少有人能做出来。(如果你想知道，可以告诉你，答案是"彩虹"。)但是到大不列颠去问相同的一群人，你会听依客影星到"两块牛肉饼，特制的鱼籽酱，生菜奶酪加酸菜，还有洋葱趴在芝麻面包上"等答案，说起来怪沮丧的，我们更多的人知道那个叫莫里斯的猫而不知道大诗人威廉·莫里斯，知道维泼和科林先生多于知道济慈先生和戴罗维小姐。

　　尽管商业文化是公认的高雅文化的敌人，但现在它已经走一上一个迅速发展的阶段，前途风光无限。当我们这些年老一些的人赞美我们喜爱的"让青春永驻的智慧的丰碑"、当我们支持当地的公共广播公司并加人为会员、当我们为国家捐助协会的保证感到难过的时候，我们做的事情其实与年轻人没什么区别。商业活动就在我们身边，提供给我们商品，然后让我们拿出金钱和时间来消费它们。

　　年轻一代几乎全部是通过商业文化来了解世界的。几年前《纽约时报》的一幅漫画中有这样的情景:一个小孩在望着天边的彩虹，他的父亲在一旁对他说:"那不是在做广告，亲爱的。"连蹒跚学步的孩子也受到如许深刻的影响了。回忆一下电影《燃情星期六》里的一个对话场景:一位叫劳伦斯·奥利弗的演员和从来没见过他的约翰·屈伏塔在一个地方邂逅。"嗨，他就是那位著名的演员!"屈伏塔的朋友对他说。"我怎么没听说过呀?"屈伏塔嘟哝着说。"唉呀，就是给偏振片公司做推广活动的那个家伙嘛!""噢，他呀。"

　　在1915年，你一个星期也未必能看到一个广告。我出生在50年代，那时电视刚刚开始普及，广告像一串串豆荚一样吊在人们的眼前，金光闪亮，每个人都知道它在哪个地方。但是不久，年轻的成年人就要平均每天看到5000个广告，任何时候、任何地方都逃脱不了。唯一能避开它的地方就是睡梦里和教堂中。

　　但是不能想得太单纯，否则你就难以理解、认同这种你对之怀有戒心的文化。当我们看到漫无目的的商贩摇着铃铛给一对对年轻人送来令人愉悦的口香糖的时候;当我们为口臭、头皮屑、水渍发愁的时候;当我们在37种牌子的牙膏前拿不定主意的时候;当我们冲着运动鞋上的大牌商标掏空腰包的时候;当我们吃着诸如"纯正火鸡熏肉"、"难以置信这竟不是黄油"、"这可不是酸奶酪哦"这样的好东西的时候，应该说，对商业文化是不好去批评的。它们是水，我们是鱼。

　　……

　　尽管广告已经在我们的社会中占有统治地位，但具有讽刺意味的是，我们只知道各式各样的广告，而对广告作为一种特有的劝诫方式却知之甚少，并且对营销的历史也几乎一无所知。这种现象不仅限于消费者。实际上，如果你真的想研究这种怪事，应该去找广告界的人士问问。

目录

　　写在前面

　　1. P.T.巴拿姆:"骗"世奇才

　　2.莉迪亚·平克汉的蔬菜合成物:使企业形象个人化

　　3.皮尔斯香皂:约翰·E·米莱的《一个孩子的世界》与联合价值的影响

　　4.派索恩特:克劳德·霍普金斯和先发制人主张的魔力

　　5.里斯特伦:杰勒德·兰伯特与出售需要

　　6.昆士保若有限公司:电子媒体上首次出现的广告

　　7.在第四层床上的小孩:倡导性广告的诞生

　　8.德·比尔斯:好的宣传活动是永恒的

　　9.可口可乐与圣诞节:重新复原的圣诞老人

　　10.大众汽车的"甲壳虫":威廉·本贝奇与布莱希特的第四堵墙

　　11.克莱尔小姐的"她做。。。。还是她没做?":怎样给危险的产品做广告

　　12.万宝路人:完美的广告运动

　　13.哈瑟威人:大卫·奥杰威和品牌精品

　　14.安乃近的独特销售创意:你怎能容忍锤子敲击般的头痛?

　　15.林顿·比恩斯·约翰逊对抗巴里·戈德华特:32秒钟政治策略

　　16.她是与众不同的查利:香水广告的政治含义

　　17.艾伯塞路特:形而上学的包装

　　18.苹果品牌的"1984":人为渲染的广告

　　19.广告兴衰与商业信息广告的兴盛:现在就打电话，接线员时刻准备着

　　20.耐克和迈克尔·乔丹:产业英雄