市场调查方法与技术

2012年4月中国人民大学出版社出版的图书，作者是简明、金勇史起娘马该故服当歌进、蒋妍。

• 书名 市场调查方法与技术(第三版)
• 作者 简明、金勇进、蒋妍
• ISBN 9787300153551
• 定价 39元
• 出版社 中国人民大学出版社

简介

　　本书是《市场调查方法与技术》的第三版，该书出版以来，销售一直比较稳定，不仅适合统计学专业的学生使用，还可作为市场营销专业的学生学习使用。本书的作者长期从事市场调查的课题研究和实践工作，在业界的知名度较高...

图书目录

　　第1章 市场调查总论

　　1.1 什么是市场调查

　　1.2 市场调查的作用

　　1.3 市场调查的时机

右粮预变教探酸期冷　　1.4 市场调查的类型

　　1.5 市场调查行业的发展

　　1.6 市场调查行业的道德问题

　　小结

　　思考题

　　第2章 市场调查过程

　　2.1 确定调查问题

　　2.2 设计调查方案

　　2.3 数据的采集

　　2.4 数据的处理与分来自析

　　2.5 拟写调查报告

　　小结

　　思考题

　　第3章 调查方案设计

　　3.1 概述

　　3.2 调查方案的内容

　　3.3 调查方案的投标

　　小结

　　思考题

　　第4章 调查方法

　　4.1 文案调研法

　防陆衣利电倒车他　4.2 焦点小组访谈法

　　4.3 深层访谈法

　　4.4 德尔菲法

　　4.5 头360百科脑风暴法

　　4.6 投影技法

　　4.7 观察法

　　4.8 实验法

　　4.9 面访调查

　　4.1肉0 电话调查

　　4.1念跑但功裂团1 邮寄调查

　　4.12 媒体策元房调查

　　小结

　　思考题

问叶烟概掉　　第5章 问卷设计

　　5.1 概述

　　5.2 问卷设计流程和技巧

　　5.3 量表设计

　　5.4 信度和效度分析

　　小结

　　思考题

　　第6章 抽样设计

　　6.1 概述

　　6.2 概率抽样方式

　　6.3 非概率抽样方式

　　6.4 抽样中的误差问题

　　6.5 样本量的确定

　　小结

　　思考题

　　第7章 调查的实施

　　7.1 调查前的准备

　　7.2 调查员的培训

　　7.3 现场调查的质量控制

　　小结

　　思考题

　　既名叶点来传绝板第8章 调查资料的整理

　概印纸提才世象试波乱　8.1 调查问卷的回收及审核

　　8.2 调查资动买现鸡度八散办力自料的编码与录入

　　8.3 调查数据的清洁和预处理

　　小结

　　思考题

　　第9章 调查资料的统计分析

　　9.1 概述

　　9.2 描述统计分析

　　9.3 推论统计分析

　　9.4 多元统计分析

　　9陈市孙缺井却鲜搞降杂.5 常用统计分析软件简介

　　9.6 调查结果的展示

　　小结

　　思考题

　　第10章 战略调研

　　10.1 竞争者调研

　　10.2 市场细分调研

　　10.3 产品定位培负校该众定调研

　　小结

　　思考题

　　第11章 产品调研

　　1培市增高挥坐间散1.1 产品的概念

　　11.2 映产品创意测试

　　1将两1.3 产品测试

　　连降小结

　　思考题

　　第12章 广告调研

　　12.1 文案调研

　　12.2 媒介调研

　　12.3 广告效果调研

　　小结

　　思考题

　　第13章 满意度调研

　　13.1 基本理论与概念

　　13.2 定性研究方法

　　13.3 定量研究方法

　　小结

　　思考题

　　参考程文献