百事可乐与可口可乐:全球两大饮料巨头的品牌营销与竞争战略

《百事可乐与可口可乐全球两大饮料巨头的品牌营销与竞争战略》是2007年中国物资出版社出版的图书。

• 书名 百事可乐与可口可乐:全球两大饮料巨头的品牌营销与竞争战略
• 页数 262 页
• 开本 16 开
• 装帧 平装

图书信息

　　出版社: 中国物资出版社; 第1版 (2007年9月1日)

　　正文语种: 简体中文

　　ISBN: 9787504726728

　　条形码: 9787504726728

　　尺寸: 22.8 x 17 x 来自2.2 cm

　　重量: 358 g

内容简介

　　《百事可乐与可口可乐:全球两大饮料巨头的品牌营销与竞争战略》在软饮料行业，百事可乐和可口可乐始终引领着行业的潮流，在互相竞争的过程中实现了各自的不断壮大。它们彼此间在战略360百科战术上无不针锋相对，在品牌博弈过程中不断完善自己、超越自己。通过对它们的对比和分析，揭示了这两个饮料无又巨头的成功奥秘。在软饮料行业，百事可乐和可口可乐始终引领因万友衣然着行业的潮流，在互相竞争的过程中实现了各自的不断壮大。

目录

　　第一章 优化产业链与特许经营战略

　　百事可乐

　　优化产业链

　　价格策略

　　特许体系

　　可口可乐

　　特许经营

　　价值链管理

　　与强者联盟

　　第二章 多元化产品与饮料之王

　　百事可乐

　　饮料产品

来自　　休闲食品

　　快餐食品

报观互丰英执叶挥　　运动服饰产品

　　可口可乐

　　碳酸饮料

　　非碳酸饮料

　　第三章 积极销售系统与深度分销

　　百事可乐

　　良好的渠道

　　灵活的促销

　　可口可乐

　　分销渠道

吃斗　　渠道管理

　　第四章 计划性拜访与终端生动化

　　百事可处速和清察乐

　　计划性拜访

　　铺货管理

　　终端陈列

　　可口可乐

　　终端生动化

　　终端管理

　　终端促措底州该不所销

　　第五章 全明星阵营与多角化营销

　　百事可乐

　　全明星阵营

　　音式乐营销

　　借力体育

　　360百科蓝色风暴

　　可口可乐

　　网络营销

　　视觉营销

　　体育营销

　　第六章 个性化广告与本立土化广告

　　百事可乐

　　个性化广告

　　电视广告

　　网络广告

　　可口可乐

　　本土化广告

　　广告策略

　　第七章 年轻化品牌与领导者品牌

　　百事可乐

　　年轻化定位

　　品牌理念

　　品牌识别

　　品牌宣传

　　可口可乐

　　领导者定位

　　识别体系

　　品牌战略

　　第八章 取决于人与人尽其才

　　百事可乐

　　培养领导人

　　稳定的团队

　　人才本土化

　　可口可乐

　　人才招聘

　　人才培养

　　绩效考核

　　晋升机制

　　第九章 "蓝色"文化与"红色"文化

因溶否杀完支证集充　　百事可乐

　　以人为本

围　　回报社会

　　重视素商压又例投川结果

　　可口可乐

　　社会责认百耐采华推触通检儿案任

　　忠诚员工

　　人本文化

　　第十章 百事事件与可乐危机

　　百事可乐

　　"针头丰蛋校们京高伤事件"

　　349中奖号码事件

　　"七喜"未达标事件

　　可口可乐

　　经营危机

　　质量危机

　　第十一章 跨国项刻龙经营与全球化扩张

　　百事可乐

　　拓展美洲市场

　　抢占"真空地带"

　　挺进欧亚国家

　　可口可乐

入头获赵奏钢执积强答题　　全球化原则

　　本土化行动

　　参考文献