营销管理教材与案例第二辑

《营销管理教材与案例第二辑》是2006年经济管理出版社出版的图书，作者是(美)戴维·劳登罗伯特·史蒂文斯布鲁斯·雷恩。

• 书名 营销管理教材与案例第二辑
• 作者 (美)戴维·劳登 罗伯特·史蒂文斯 布鲁斯·雷恩
• 出版社 经济管理出版社
• 出版时间 2006年08月
• 页数 313 页

内容简介

　　《营销管理:教材与案例》最初是为大学水平的营销专业的学生所设计的,对于希望使自己以还推丰营销部门的效率最大化的企业主、管理人员和企业家来说,同样是一部通俗易懂的著作。本书通过演示性的表格、图未和案例研来自究,整合了能够理解的概念和技术。在营销管理方面的360百科三位引领潮流的专家,教导你如何翻节县案送级高效率并且高效益地营销任何经营业务。《营销管理:教材与案例》涵盖了营销学的基本管理元素,包括:新千年营销概览--基本概念、全球营销和电子营销;客户分析--市场细分、市场定位和市场预测;竞争力分析--竞争类型、惧情报和营销审计... [显示全部]

作者简介

　　戴维·服翻劳念红音为花轴地义劳登博士,是位于门罗的路易斯安那大学商业管理学院管负买将晶原排翻往理与营销系主任,营销课程教授。送引灯或愿义审刚着商曾任教于路易斯安那州立大学、罗得岛大学、香港树仁学院,还参与了墨西哥了医煤蒙特里的北美行政项目。他曾教授过多门课程,但以讲授营销管理和消费者行为为主。劳登博士与人合著了12本书,并在美国、欧洲、亚洲和拉美就消费者行为、国际营销、服务营销和营销管理等专题进行了合作研究。他已撰写了超过100动篇的论文、文章、商业案例等,他的研究成果在多家杂志和大量专题会议上发表。他是《营销调查:教材与案十来比存例》一书的合作者,他也是霍沃思文出版公...[显示全部]

图书目录

　　案例提供者

　　前言

　　第一章 营销管理流程

　　什么是营销

　尽续　营销概念

　　新千年的营销管理

　　有效的营销管理流程

　　营销决策的环境

　　营销决策的全球化导向

　　营销决策的伦理化导向

　　电子商务与营销原则

　　小结

　　第二章 客户分析

　　市场细分简介

　　市场细分方法

　　以研究为基础的细分

威宪也了简神　　已有的细分系统

　　管理判断

　　细分市场的潜力预测

　　小结

　　第三章 竞争力分析

　　竞争力分析的目的

　　理解竞争的重要性

　　竞争的特质

　　产业分析

　　竞争者分析

磁　　竞争的营销审计

　　竞司持在写案足理争战略和资源

　　公司竞争优势的开拓

　　市场定位的战略

　　收集竞争者的情报

　　以消费者还是以竞争者为导向

　　小结

　　第四章 营销决策的财务分析

　　财务评价

　　收入分析

　　成本分析

　　盈利分析

　　风险分析方法

　　模拟模型

　　非盈利成本分析

　　小结

　　第五章 营销计划:战略观点

　　为什续思厂片给赶给即么需要战略管理

　　战只各转令略管理流程

　　计划水平

　　现有战略业务单元的战略

　　公司计划与营销计划

　　全球性组织中的战略计划

　　小结

　　第六章 营销计划:运营观点

　　……

　　第七章 执行营销计划

　　第八章 营销行为的评价与控制

　　案例一 沃特克里斯公园

　　案例二 高级电子承包商:居来自民服务部

　　案例三 科罗拉多的盖特威医疗垃圾运输

　　案例四 内申奈尔地基公司

　　案例五 米尔德丽德的小盒子