国际营销第14版

《国际来自营销第14版》是2009年05月中国人民大学出版社出版的图书，作者是凯特奥拉。

• 中文名称 国际营销第14版
• 作/译者 凯特奥拉 崔新健
• 出版社 中国人民大学出版社
• 出版日期 2009年05月

图书信息

　　:(美):

　　:ISBN:9787300106564 [十位:7300106560]

　　页数:397 重约:0.806KG

　　定价:￥42.00

内容简介

　　由美国著名营销学者菲利普·R·凯特奥拉领衔撰写的International Marketing是国际营销领域的权威教材,自1971年初版推出到2009年第14版,经过不断修订和充实,框架体系日臻完善,内容日益沉律选满丝基独保策牛语丰富。该书第12版在2005年由中国人民大学出版社引进:出版了英文改述编版,受到越来越多的高校的欢迎,在双语教学中取得了良好的效果。

　　该书突出了营销环境尤其是文化因素对国际营销的影响,并阐述了普遍适用于大多数国家或地区的国际营销分析框架。第14版在保留原有特色的基础上,不仅对内容进行了更新...

图书目录

　门确玉存需　第1篇 概论

　　第1章 国际营销的范围和挑战

　　第2章 国际营销的全球环境

　　第2篇 全球市场的文化环境

　　来自第3章 历史与地理--文化的基础

　　第4章 全球市场评估中的文化因素

　　第5章 文化、管理风格与经营方式

　　第6章 政治环境--一个关键问题

　　第7章 国际法律环境-360百科-按规则行事

　　第3篇 制定全球营销战略

　　第8章 通过营销调研建立全球视野

　　第9章 全球营销管理--计划和组织

　　第10章 面向消费者的产品和服务

　　第11章 国际营销渠道

　　第12章 整合营销沟通...