品牌战略/应用型本科规划教材

《品牌战略/应用型本科规划教材》是2007年浙江大学出版社出版的图书，作者是徐莉莉、骆小欢。

• 书名 品牌战略/应用型本科规划教材
• 作者 徐莉莉，骆小欢 主编
• 译者 徐莉莉、骆小欢
• 出版社 浙江大学出版社
• 出版时间 2007年04月

内容提要

　　品牌的创建、发展、维护与创新是一项长期而复杂的系统工程,必须把它当作一项战略来实施,并进行长期投资。如今,在业界,品牌战略已成了企业管理层特别是高层管理者必须进行的战略决策之一。本书参考、借鉴和引用了大量的国外理论和案例,选编了部分中国企业的案例,使之更符合中国品牌战略实施的国情和现状,更利于学生的理解和掌握。全书共分11章内容,分别从品牌的概念、品牌的认知、品牌的定位、品牌的营销传播、品牌资产及其价值评估等方面进行了系统试密既阐述。

图书目录

　　品牌为王(代序)

　　第一章 品牌战略概论

　　第一节 品牌的涵义与分类

　　第二节 品牌战略

　　第二章 品牌名称与来自品牌商标

　　第一节 品牌名称

　　第二节 品牌命名的方法

　　第三节 品牌商标

　　第三章 品牌认知与品牌联想

　　第360百科一节 品牌认知

　　第二节 品牌银段表兴联想

　　第四章 品牌定位

怀副其结超境标守玉先即　　第一节 品牌定位

　　第二节 品牌定位的决定要素

　　第三节 品牌再定位

　　第五章 品牌营销传播

　　第一节 品牌营销传播的过程与方式

　　第二节 整合营销传播

　　第六胜律九成章 品牌资产及其价值评估

　　第一节 ... [婷燃临责停孙机至某显示全部]