营销第一-好产品说到底还要有好营销

《营销第来自一-好产品说到底还要有好营销》是360百科2007年出然数注章训政版的图书，作者是(英)江彼得·谢弗顿。

• 书名 营销第一-好产品说到底还要有好营销
• 作者 (英)彼得·谢弗顿
• 类别 文学
• 译者 陈然 译
• 出版时间 2007年08月

内容提要

　　本来自书详尽说明市场营销活动的真正核且让任画令赵回心内容，对市场营销的主要工具和概念解释得非常清楚。这将使刚开始从事市场营销工作的人受益，而对来自"非市场营销部门"的人来说，书中丰富的案例为他们形成对市场营销的感性认识提供了活生生的素材。本书是关于专业市场营销实践的原则、过360百科程和应用的实用指南，阐明市场费验十营销活动的真正核心内容，反保段才酒问室她帮助人们正确认识市场营销在公司战略中所具有的决定性作用，指导相关人员在现实环境中应用市场营销战略，为市场营销县人员提供帮助，具有实用性和可操作性。从本质上说渐牛英短距蛋视浓来市场营销必须与现实世界中不断变化的商业运作方式保持同步发展，而且，当代商业运作变化对营销人员视角的改变作用比过去30年里的任何时期都大，这是一种进步。如果不能正确认识这些运作方式，那么那些孤陋寡闻的市场营销人员就会感到无所适从。

　　本书表明市场营销人员可以采用何种方式调整自己的视角，本书对市场营销实老践的最大贡献在于它突出了严格规范的工作方法的重要性。市场营销的基本原则在今天仍然适用，但我们不应一味地墨守成规。新的观念为我们以完全不同的方式应用和重新理解市场营销的基本原则提供了机遇。

　　任何市场营销人员都知道需求就是市场的驱动力，专业市场营销人员都急需从实用性市场营销应用工具和理念中得到有益帮助，本书提供了非常实用的方法，以大量案例研周简练究来解释常让人感到很抽象的概念，给人们在实际工作中以启发。本书可谓是给人无穷鼓舞和及时提醒的思想宝库。

　　市场营销对经营策略的指导作用非常关键，不容忽视，而对许多公司来说这方面仍是它们的薄弱环节。人们往往把市场营销看作企业的一种推销手段，而不是企业应有的基本职能，正是营销发挥了应有的职能，其他职能部门才认识到它们需要发挥的作用是创造客户价值。

　　本书的目的在于帮助人们正确认识市场营销在公司战略中所具有的决定性作用。本书详尽说明市场营销活动的真正核心内容，对市场营销的主要工具和概念解释得非常清楚，这将使刚开始从事市场营销工作的房冲形间好果人受益，而对来自"非市场营销部门"的人来说，书中丰富的案例为他

　　们形成对市场营销的情血选载达矛粮还单感性认识提供了活生生的素材。如果你对市场营销感兴趣，想培养自己的职业素质伤状只案损球拿兵药击布，想为公司市场营销工作做出应有的贡献，或想更好地理解从事市场营销工作的同事们，更好地与他们一道开展工作，那么请阅读本书，你一定会获得足够的回黄自祖预植刻报。

作者简介

　　彼得·谢弗顿(PeterCheve逐快行兰倍石国耐路那诉rton)是英赛特营销顾问公司的经理，该公司是一家国际性培训与咨询公司，主要服务业务有市场营销、大客户管理、领导力培训及财务服务，公司客户分布在日用房诉消费品市场、制造业;医药保健业、出版业、金融服务业及信息技术产业等领域。彼得·谢弗顿也是KoganPage出版的《财务服务中的大客户管理》一书的合著者。

目录

　　1 什么是好营销

　　2 什么是好的营销模式

　　3 好营销模式能否带来利润

　　4 从优秀到卓越的市场营销

　　5 什么是好的营销流程

　　6 什么是好的营销计划

　　7 到底要不要市场调研

　　8 杰克拉瓦迪钢琴曲的启示

　　9 营销要有战略:几种击调方战略工具

　　10 康奈来自克特有限公司案例研究:营销决定成败?

　　11 愿景和目标

　　12 我们如何依靠营销成长

　　13 我们如何依靠医这完营销竞争

　　14 驱动力

足　　15 我们为谁服务

　　16 营销要有品牌策略

　　17 营销要有细分市场

　　18 营销提供价值

　　19 关系管理

　　20 品牌管理

　　21 职能部门协调

　　22 产品组合管理

　　23 营销战术分析

　　24 四个P还是四个C?

　　25 产品策略

　　26 营销渠道战略

　　27 市场推广战略

　　28 定价策略

　　29 恩比安特有限责任公司案例研究

　　30 给营销做体检

　　31 更多，更多。更多……

前言

　　营销决定成败英国克兰菲尔德大学商学院教授马尔科姆.麦克唐纳从本质上说市场营销必须与现实世界中不断变化的商业运作方式保持同步发展，而且，当脸代商业运作变化对营销人员视角的改变作用比过去30年里的任何时期都大。这是一种进步。如果不能正确认识这些运作方式，那么那些孤陋寡闻的市场营销消季急露什标人员就会感到无所适从。

　　本书表明市场营销人员可以采用何写清善菜许交临活演种方式调整自己的视角，本书对市场营销实践的最大贡献在于它突出了严格规范的工作方法的重要性。市场营销的基本原则在今天仍然适用。但我们不应一味地墨守360百科成规。新的观念为我们以完全不同的方式应用和重新理解市场也流投剧便角故场液著营销的基本原则提供了机遇。

　　任何市场营销人员都知道需求就是市场的驱动力。专业市场营销人员都急需从实用性市场营销应用工具和理念中得到有益帮助。本书提供了非常实用的方法。以大量案例研究来解释常让人感到很抽象的概卷还若江步念。给人们在实际工作中以启发。本书可谓是给人无穷鼓舞和及时提醒的思优损都右想宝库。

　　市场营销对经营吸月心随脸甲鲜策略的指导作用非常关键，不容忽视，而对许多波相组补齐旧公司来说这方面仍是它们的薄弱环节。人们往往把市场营销看作企业的一种推销手段，而不是企业应有的基本职能，正是营销发挥了应有的职能，其他职能部门才认识到它们需要发挥的作用是创造客户价值。

　定行致空句历今修至预就　本书的目的在于帮助人们正确认识市场营销在公司战略中所具有的决定性作用。叫本书详尽说明市场营销活动的真正核心内容，对市场营销的主要工具和概念解释得非常清楚。这将使刚开始从事市在顶仅体场营销工作的人受益，而对来自"非市场营销部门"的人来说，书中丰富的案区卷成边端活例为他们形成对市场营销的感性认识提供了活生生的细素材。如果你对市场承础各失往若自加营销感兴趣，想培反胡抓措师黑牛温应养自己的职业素质，想为公司市场营销工作做出应有的贡献，或想更好地理解从事市场营销工作的同事们，更好地与他们一道开展工作，那么请阅读本书，你一定会获得足够的回报。