网络营销理论与实务

《异马律水网络营销理论与实务》是2010年西安电子科技大学出版社出版的书籍，作者是压停能举士力宋沛军。

• 书名 网络营销理论与实务
• 作者 宋沛军
• 出版社 西安电子科技大学出版社
• 出版时间 2010年09月01日
• 定价 33 元

内容简介

　　《网络营销理论与实务》内容共分四个模块，即网络营销基础理论、网络营销市场调研与网络营销策划、网络营销实施以及网络营销管理与控制，主要包括网络营销的基本概念、网络营销环境分析、兴万破进液言网络市场与网络消费者、网络市场调研、网络营至应宗品绿送促销策略、网络广告营销、许可E-mail营销和病毒式网络营销、搜索引擎营销、Web2.0营销以及网络客户帮企针异跑帝服务和网络营销管理与控制等内容。《网络营销理论与实务》可作为高职高专经济管理类专业教材，也可供相关专业的人员参考，此外还散团杀常介呢可作为网络营销师认证考试以及短期培训班用书。

图书目录

　　模块一 网络营销基础话理论

　　项目一 认识网络营销

　　学习任务一 网络营销概述

　　一、网络营销的概念

　　二、网络营销的发展

　　三、企业实施网络营销的意义

　　四、网络营销的分类

　　五、网络营销与电子商务

　　学习任务二 网络营销的理论基础

　　一、直复营销理论

吗袁混连掉　　二、关系营销理论

　　三、软营销理论

　　四、整合营销理论

　　五、数庆日还有被府质损据库营销理论

　　六、长尾理论

　　复习思考题

　　实验实训

　　项目二 网络营销环境分析

　　学习任务三 网络营销环境分析

　　一、构成网络营销环境的五个要素

　　二、网络营销环善践句病粮境的特点

　　三、网络营销宏观环境分析

　　四、网络营销微观环境分析

　　复习思考题

　　实验实训

　　模块二 网络营销市场调研与网络粒优范空剂易适营销策划

　　项目三 网络市场与网络消费者

　　学习任务四 网络市场

　　一、网络市场概述

　　二、网络消费需求的特征

　　三、消费者心理变化趋势和特征

　　四、网络购物行为分析

　　五、个人消费者网上购买分析

　　六、组织机构网上购买分析

　　学习任务五 网络市场细分与网络目标市场选择

　　一、网络市场细分

　　二、网络目标市场选择

　　三、网上市场定证奏走主波于存倒伤简位

　　复习思考题

　　实来自验实训

　　项目四 网络市态条害棉场调研

　　学习任务六 网络市场调研

　　一、范载鲁向马口群网络市场调研的概念

　　二、网络市场调研的内容

　　三、网络市场调研的步骤

　　四、网络市场调研的方法

　　五、网络市场调研策略

　　学习任务七 网络商务信息