商业广告设计

《商业广告设计》是清华大学出版社出版的图书，作者是周鸿。本书可以作为应用型本科及专科院校艺术设计类学生的教材，也可以督个通确氧角季但伤作为艺术设计工作者的参考书。

• 书名 商业广告设计
• 作者 周鸿
• ISBN 9787302256212
• 页数 144
• 定价 53 元

内容简介

　　《商业广告设计》分为6章，来自全面讲述了广告设计和表达的相关知识，并提供了相应的训练方法和技巧。第1章讲述广告设计的概念、操福作流程和方法，使学生对本课程有一个由浅到深的了解;第2章讲述广告认知理论对广告设计的指导作用，使学生了解广告认知理论，能够创作有效的广告作品;第3章讲述广告思维的创意和表达形式的创意;第4章讲述广告文字、图形、色彩、意境的作用和表达方式;第5章讲360百科述平面广告媒体的特征和表现形式，以案例指导学生具体效被台度报两操作实践;第6章讲述了户外广告、影视广告、网络广告的设计与表达方式。另外，附录通过对优秀广告作品的欣赏和分析，帮助学生提高专业认知水平，从而实现从初学者车到熟练设计师的转变。

本书目录

　　第1章 商业广告内给了仅念散史洲倍品设计概论 1.1 现代广告的定义 便样南己岩能似仅阶践1.2 现代广告的计危介口分类 1.3 商业广告运作的一般流程 1.4 商业广告设计的起源及发展第2章 商业广告设计与认知原理 2.1 商业广告设计与视觉传播原理 2.1.1 商业广告视觉传播的流程 2.1.2 商业广告设计的形式法则 2.2 商业广告设计与异质心理 2.3 商业广告设计与记周语视粒多余忆原理 2.4 商业广告设计与注意原理第3章 商业广告设计的创意 3.1 创意原则 3.1.1 创意来源 3.1.2 具体黑按完毛强验抓子原则 3.2 创意过程 3.2.1 概念整理 3.2.2 概念表达 3.2.3 露得领工形象优化 3.3 创意思件希岁古维 3.3.1 形象发散思维 3.3.2 逻辑集中思维 3.4 创意表现 3.4.1 形式表现 3.4.2 创意表现第4章 广告构成要素在设计中的应用 4.1 文字语言在广告设计中的应用 4.1.1 文字在广告设计中的作用 4.1.2 文字在广告设计中的表现方式 4.2 图形语言酸在广告设计中的应用 4.2.1 广告图形的功能与意义 4.2.2 图形在广告设计中的表现