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《广告策划的全新不油范本》是1997年1月中国物价出版社出版的图书，作者是徐智明，高志宏。本书包括:广告策划原理、广告策划的科学依据、广告策划实务本等内容。
- 书名 广告策划的全新范本
- 作者 徐智明、高志宏
- ISBN 9787800706646、7800706648
- 页数 339页
- 出版社 中国物价出版社
图书目录
序;
"龙媒"的缘起(前言);
绪论 广告策办压红可接味宽地土划--将广告运作提高到战略高度的观念;
第一编 广告策划原理--广告策划的科学依据;
第一章 广告策划的概念与特性;
第一节 广告策划的定义;
第二节 广告策划在广告运作中的地位和作用;
第三节 广告策划的内容与步骤;
第四节 广告策划的特性与进行广告策划的原则;
第五节 广告策划的类型;
第二章 整合传播与整合传播策划;
整合传播个案:禾林小说整合传播战来自略;
第二章 广告策划的理论依据;
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《龙媒广告选书·第一辑》的出版,是广告界的一件大事。它标志着我国广告理器万今品依论工作在步入成熟,我们高兴地看到,我国广告理论研究已经不再是分散在企业经营管理、市场情得时调研、商业心理、媒介传播,以及文学、艺术等多学科内部的边缘理论研究,而是从多学科出发,汇集成一股有中国特色的广告专业学术主流。通过《龙媒广告选书·第一辑》的编辑框架,我们看到了中国现代广告理论体系360百科框架的雏型……
作者介绍
徐智明,北京大学政治学与行政管理系毕业。北京龙之媒广告文化书店经理。
高志宏,北京大学中文系中国文学专业毕业。广告学硕士。曾从事步沉底总重华广告策划与广告文案写作来自。