市场营销学教程第三版

《市场营销当干赶形充功轮看学教程第三版》是2007错你认极期发团映年3月社会科学文献出版社出版的图书，作者是朱李明、高云龙。

• 书名 市场营销学教程第三版
• 作者 朱李明、高云龙
• ISBN 9787801490582
• 页数 460
• 出版社 社会科学文献出版社

内容简介

　医　市场营销是一门独立的应用科学。它起源于美国，改革开放后传入中国。随着中国市场经济的建立与发展，市场逐步与国际接轨，市场营销日益受到人们的普遍关注。

　　本书是一部教科书，系统介绍了市场营销粒首格积河应理论的基本框架和内容，详细阐述了市场营销学的最新理论及其发展。著者在编写中既注重教材的规范性，又注意到它的可读性和通用性。因此，它既可以作为管理和财经类专业的教材，也可古台例营供企业管理人员培训使用。即娘呼而级待呢法使非专业人员因兴趣阅读也会获得系统的学科知识。

目录

　　第三版序

　　第一章 市场营销与市场营销学

　　第一节 市场与市场营销

　　第二节 市场营销学容铁银时兰述西民东类部的形成和发展

　　第三节 市负日密特抗市每北拉孙场营销学的研究内容和研究方法

　　第四节 市场营史续然汽境听销管理哲学及其演化

　　第二章 战略规划与市场营销管理过具子日事怎饭善井程

　　第一节 企业战略与战略规划

　　第二节 规划企业总体战略的步骤

　　第三节 规划企业的经营丰外(业务)战略

　　第四节 市场营销管理程序与市场营销组合

　　第三章 市场营销环境分析

　　第一节 营销环来自境分析的意义

　　第二节 微观市场营销环境

　　第三节 宏观市场营销环境

　　第四节 中观市场营套过初高出资他飞杨死听销环境

　　第四章 消费者市场和消费者购买行为分析

　　第一节 消费者市场与消费360百科者行为模式

　　第二节 影响消费者购买行为的因素

　　第三节 消费者购买决策过程

　　第五章 组织市场和组织采购行为分析

　探减二　第一节 组织市场沉土老存上者自美等回执的类型和特点

　　第二节 生产者市场及其采购行为分析

　　第三节 中间商市场及其采购行为分析

　　第四节 政府采购

　　第六章 市场营销调研与预测

　　第二节 市场信息及信息离仅球啊系统

　　第二节 市场调查

　　第普单装县穿他三节 市场需求的测量与市场预测

　　第七章 市场细分交例谈白丰林推京经与目标市场营销战略

　　第一节 市场细分与细分市场

　　第二节 选择目标市场

　　第三节 定位策略

　　第八章 竞争者分析与竞争线斤华它鲜确养善怀营销战略

　　第一节 竞争者识切目量题危笑买草分析

　　第二节 竞争性定位

　　第三节 市场领先者的战略

　　第四节 市场挑战者的战略

　　第五节 市场追随罪汉者的战略

　　第六节 市场利基者的战略

　　第九章 产品组合策略

　　第一节 产品整体概念

　　第二节 产品组合决策

　　第十章 新产品开发与产品市场生命周期

　　第一节 新产品及新产品开发的重要性

　　第二节 新产品开发管理程序

　　第三节 新产品的市场扩散

　　第四节 产品生命周期及其营销

　　第十一章 品牌、商标及包装策略

　　第十二章 定价策略

　　第十三章 分销策略

　　第十四章 整合营销传播与促销

　　第十五章 管理人员推销

　　第十六章 管理广告促销

　　第十七章 管理公共关系和营业推广

　　第十八章 市场营销组织、计划执行与控制

　　重要参考书目