体育产业经营与管理

《体育产业经营与管理》是2008年北京体育大学出版社出版的图书，作者是苏秀华。 本书主要是对体育产业进行一定的总结和分析。

• 书名 体育产业经营与管理
• 作者 苏秀华
• ISBN 9787811009415
• 页数 256
• 定价 ￥32.00

内容简介

　　体育产业是近现代人类经济社会出现的一种新的产业形态,它是体育运动由原来的自给自足的自既轴国为模式向组织化、生产化、消费化和营利化的产业运营模式转变的产物。而这种转变最显着的特征就是体育商品,包括体育物化商品和体育服务商品的大量涌现,以及大众体育消费的活跃东术本新和体育专业化市场的形成,体育商品的生产者、推广者、经营者和消费者组成来自了一个完整的产业链,并360百科对一个国家或地区的经济总量和结构产生影响。体育产业是近现代人类经济社会出现的一种京变谈慢乱直晚弦没来延新的产业形态,它是体育运动由原来的自给自足的自为模式向组织化。

　　体育产业是名械聚磁见曲玉刚画答露比副其实的朝阳产业。世界体育产业最发达的国家是美国。

　　中国体育市场的产业化开始于20世纪80年代。90年代中斗评味呼期，中国体育产业才具有较为完整的产业形态和较为完善的体育行业的制度，中国的体育广告业、体育建筑业、体育博彩业、体育旅减训为补游业和体育用品业等具体行业也是需坏西用卫谁材底置伤在这个时期得以充分发展。

　　1995年6月，国家体育总局出台了《1995-2010年体育产业发展纲要》，指出中国体育产业要用十五年时间逐步建成适合社会主义市场经济体制，符合现代体育运动规律、门类齐全、结构合理、规范发展的现团异由留弦代体育产业体系。虽然目前中国体育行业的资产存量、人力资源状况和资本增值效率在张华副践完头陆买革快速增长，但不可否认的事实是中国的体育产业尚处于风未七后师于发展阶段，各个环节的市场化程度还很低。学习和借鉴西方发达国家在体育产业经营方面的经验和模式，是中衣校秋席伤曲镇各翻顶员国体育产业快速成长的捷径。例如，一度被媒体热炒的贝克汉姆转会西班牙皇家马德里队的一系列令人眼花条序缭乱的商业运作，其经营手法之妙是体育产业化的经典之作。

　　我国体育产业虽然起步较晚，但发展很快，产业的领域不断拓从物权督景鲁娘顶展，发展规模也不断扩大，产业的质量也有所改善，产业的效益也明显增高。体育产业的整体规模和其他产业相比较虽然不是很大，但是在社会主义市场经济发展中，已经构成了一个独具特确六事定出色的产业门类。1992年，为将地绿宽输补命群基响应中央颁布的《加快第三产业发展的决定》，础施据门继或式国家体委正式提出体育产业的概念。不仅将体仅皇举互担育管理机构进行了较大的变化，成立了20个运动项目管理中心，同时推出足球职业化的试点性改革，打开了中国体便宜秋变司丝留育产业改革的大门。1995年6月，国家体育总局制定了1995-2010年的体育产业发展纲要，纲要指出体育产业发展的目标是用十五年左右的时间逐步建成适合社会主义市场经济体制，符合现代体育运动规律，门类齐全，结构合理，规范发展的体育产业体系。纲要规定的具体目标是到本世纪末，基本上形成以主体产业为基础，多业并举，多种所有制并存，共同发展的产业发展新格局。我国目前体育产业发展现状主要体现在四个方面:

　　第一，以本体市场为主体的体育市场，形成了一定的规模，市场体系的基本框架已趋清晰。基本包括竞赛表演市场、健身娱乐市场、技术培训与咨询市场，体育无形资产市场、体育旅游市场。

　　第二，体育产业开发的领域不断扩展，体育产业的质量和产业效益逐步提高。

　　第三，社会投资办产业的形式发展很快，涌现了一大批符合现代体育制度的体育俱乐部、体育企业或企业集团。

　　第四，确立和形成了保证体育事业发展的多渠道、多层次、多形式的产业化筹资机制。

　　体育产业是名副其实的朝阳产业。世界体育产业最发达的国家是美国，上世纪80年代，美国体育产业的总产值大约占其国内生产总值(GDP)的1%，在各大行业总产值的排名中居第22位;20世纪90年代中期，美国体育产业的总产值已经超过了3000亿美元。在体育产业发达的北美、西欧和日本，体育产业的年产值已经进入了国内十大支柱产业之列。早在2000年，全球体育产业的总产值就高达4000亿美元，并以平均每年20%的速度增长着。澳大利亚、加拿大、日本、英国、德国、法国和意大利等发达国家的体育产业，总产值约占国内生产总值(GDP)的1%-1.5%。

　　中国体育市场的产业化开始于20世纪80年代。90年代中期，中国体育产业才具有较为完整的产业形态和较为完善的体育行业的制度，中国的体育广告业、体育建筑业、体育博彩业、体育旅游业和体育用品业等具体行业也是在这个时期得以充分发展。

　　虽然目前中国体育行业的资产存量、人力资源状况和资本增值效率在快速增长，但不可否认的事实是中国的体育产业尚处于发展阶段，各个环节的市场化程度还很低。学习和借鉴西方发达国家在体育产业经营方面的经验和模式，是中国体育产业快速成长的捷径。例如，一度被媒体热炒的贝克汉姆转会西班牙皇家马德里队的一系列令人眼花缭乱的商业运作，其经营手法之妙是体育产业化的经典之作。

图书目录

　　第一章体育产业概述

　　第一节体育产业基本概念的界定

　　第二节国外体育产业形成与发展

　　第三节我国体育产业发展面临的机遇

　　第二章体育经营与管理导论

　　第一节体育经营管理概述

　　第二节体育经营环境分析

　　第三节体育经营特征和经营风险

　　第四节体育经营程序及经营方针

　　第三章体育市场

　　第一节体育市场概述

　　第二节体育市场的特点

　　第三节体育市场调研

　　第四节体育市场预测

　　第四章体育消费者行为

　　第一节体育消费者及其行为的阶段与特点

　　第二节影响体育消费者行为的因素

　　第五章体育经营决策