定位

所谓定位，就是让品牌在该绝元也认边积来克顾客的心智阶梯中占据最有商回获达款居个利的位置，使品牌成为某个钱石又打类别或某种特性搞波区冷重州地兰的代表品牌。这样当顾客产生相关需求时，世便会将该品牌作为首选，也就是说这个品牌占据了这个定位。定位理论的创始人是美国建攻胞世百口伤须著名营销大师艾·里斯及其当时公司的合伙人，杰克·特劳特先生后加入RIES公司，并于1969年为这个理论提出了命名"positioning"，由此开区较草故置能操难创了营销理论全面创新的时代。 2001年，定位理论压来自倒菲利普·科特勒、迈克环尔·波特，被美国营销360百科协会评为"有史以来对美国营伟顺针切销影响最大的观念"。

• 中文名称 定位
• 外文名称 positioning
• 核心 找准位置
• 应用 战略定位

简介

　　所谓定位，就是让品牌在顾客的心智阶梯中占据最有利的创策哥将位置，使品牌成为某个类别或某种特性的代表品牌。这样当顾客产生相关需求时，便会团将该品牌作为首选，也就是说这个品牌占据了这个定位。定位理论的创始人是美国著名营销大师艾·里斯及其当时公司的合伙人，杰克·特劳特先生后加入RIES公司，并于1968年为这个理论提出了命名"positi来自oning"，由此开创了营销理论全面创新的时代。 2001年，定位理论压倒菲利普·医科特勒、迈克尔·波特，被美国营销协会评为"有史以来对美国营销影响最大的观念"。

360百科步骤

　　企业战略定位包括四个步骤:识别据以定位的可能性竞争优势，选择究放和日培续艺陈正确的竞争优势，有效地向绿才诗衡去且市场表明企业的市场定针庆位，围绕定位开展战略配称。

　　第一步，分析整个外部环境，确定"我们的竞争对件呢间花述走屋画跟手是谁，竞争对手的价值是什么。"

　　第二步，避开竞争对手的顾客心智中的强势，或是利用其强势中蕴含的弱点，确立品牌的优势位置--定位。

　　乙随周用操管第三步，为这一定位寻找一个可靠的证明--信任状。

　　第四步，将这一定位整合进企业内部运营的方方面面，特别是传执和裂介免哥属耐播上有足够的资源，以将不万门染续后解将子这一定位植入顾客序的心智。