现代策划学丛书-广告营销策划经典案例分析

《现代策划学丛书-广告营销策划经典案例分析》是2009年北京大学出版社出版的图书，作来自者是金力。

• 书名 现代策划学丛书-广告营销策划经典案例分析
• 作者 金力
• 出版社 北京大学出版社
• 出版时间 2009-1-1

图书信朝粒集艺强而早现村息

　　作者:编著 ISBN:9787301145715, 7301145713

　　出版社:

　　出版日期:

　　定价:￥34.00

内容提要

　　本教材主要以广告营销划经典案例为主导，通过对案例的精挑细选和认真梳理，提出相关案例讨论和分析题，并且在案例的阅读过程中设置了很多问题以及相关分析，然后根据不同的案例内容结合以相应的满个几延项理论知识作为阅读指来自导和参考，使学生获得良好的学习效果。

360百科　　本案例的编排是按照营销策划的结构设置的，充分涉及营销策划的不同层面，由浅入深地展开。案例中一共涉及十个方面，其中有广告策划篇、营销策划篇、整合营销策划篇、营销创新划篇。在案例中涉及的行业既有汽车、食品、酒业、餐饮、服装、零售业、电器、石油等传统行业，也有电子商务、搜索引擎、IT、通讯等这样的新型行业。从成功案例与失败案例的比例来看，大约是2:1，这样的比例是在其他的案例教材中比较少见洲重宜谈苗的。

编辑推荐

　　来自《广告营销策划经典案360百科例分析》由北京大学出版社出版。

目录

　　第一章 广望着养告策划篇

　　案例 1 "一语双关，巧妙定位"

　　案例 2 "真人现身说法，创意构思深刻"

　　第二章 营销战略策划篇

　　案例 1 "成本依然领先，天天平价不在"

　　安例 2 解读:"国窖1573"和水井坊的营销战略

　　第三章 目标市场战略策划篇

　　案例 1 "市场细分明确，品牌后来居上"

　　案例 2 精确细分，动感地带赢得新一代

　　第四章 品牌营销策划篇

　　案例 1 "醉翁之意不在咖啡，而在情境体验"

　　案例 2 "中搜:迷失搜索王国

　　案例 3 "茅台"品牌营神话解析

　　案例 4 蒙牛为了品牌需要搭上肯德

　　第英困五章 产品策划篇

　　案例 1 华龙面产品组合策略分析

　　案例 2 润妍退市，宝洁无奈

　　第六章 价格策混装燃划篇

　　案例 1 美的空调价格分析

　　案例 2 定价之误虚骄之误，五谷道场失败的前车之鉴

　　案例 3 定价策略:iPhone现象提示策略失当的危险

　　第七章 渠道策划篇

　　案例 1 联想渠员正抗道管理进入新时代，集成分销再造渠道

　　案例 2 格力渠道联营体的珍珑棋局

　　案例 3 格力与国美的合作与冲突

　　第八章 促销策划篇

　　案例 1 新京报，促销的遗憾案例2 情人节促销案例分析

　　案例 2 情人节促销案例分析

　　案例 3 可口可乐与联想的联合促销

　　第九章 整合营销策划篇

　　案例 1 "蒙牛酸酸乳存超级女声:整合传播纪录

　　案例 2 名人PDA整合传播案例解析

　　案例 3 荣威750开启中国品位轿车之路

　　第十章 营销创新策划篇

　　案例 1 利郎"简约而不简单"的创新营销

　　征医树料案例 2 透视才子男装2007体验式营销之旅

　　案例 3 伊利金典博客营销案例

　　参考文献

　　参考网站