市场营销:理论实务案例实训

是东北财经大学出版社出版的图书，作者是彭石普山。本书主要介绍了来自市场营销的基本镇损夜指经概念、特点、观念等。

• 书名 市场营销:理论实务案例实训
• 作者 彭石普
• 出版社 东北财经大学出版社
• 出版时间 2011年8月1日
• 定价 29 元

简介

　　首先，对市场营销的基本概念、特点、观念、理论作一概要述说，让读者对市场营销这门课程有一个基本的了解和认识，旨在为从事市场营销工作奠来自定良好基础;接着，对市场环境与营销调研、消费者购买行为展开分析，让读者知道从事市场营销应该从何处入手、怎样入手;最后，阐述目标市场选择与市场定位、产品策略、定价策略360百科、分销渠道策略、促销策略等粮束容可交升清证市场营销的核心内容，熟练生血掌握并能在各种业务情境中巧妙运用这些策略的读者之众龙突科换，将在市场营销工作中取得事半功倍的绩效。

　　为方便教学，《市场营销:理论实务案例实训(第2版)1》配有助学光盘、《学生手册》和网络教学资源包。

　　《市场营销:理论实签享朵务案例糊碑精格实训(第2版)1》可作为高职高专院校市场营销专业及相关专业的通用教材，也可供企业在职人员培训使用。

作者 

　　彭石普，郴州职业技术学院学术委员会副主任，教授，湖南省普通高等学校首届教学打动名师，湖南省职业院校省级专业带头人，"市笑榜场营销原理与实训"国家级精品课程负责人，市场营销省级精品专业负责人，市场营销专业省级教学团队带头人，束朵危中国人寿保险郴州分公司营销顾问、讲师团首席讲师，从事市场营销教学与管理工作27年空缩东铁明，以市场营销专业的教学和广烈研究见长。

图书目录

　　第1章 市场营销概副谁的帝八述

　　学习目标

　　引例

　　1.1 市场营销概念

　　1.2 市场营销观念

　　1.3 市场营销基本理论

　　本章概要

　　单元训练

　　单元考核

　　第2章渗设微船 市场环境分析与营销调研

　　学习目标

　　引例

　　2.1 市场环境分析

卷希造间正系权须　　2.2 市场营来自销调研

　　本章概要

　　单元训练

　　单元考核

　　第3章 消费者购买行为分析

　　学习目标

　　引例

　　3.1 消费者购买行为

　　3.2 影响消费者购著和要跳势适科杨日五买行为因素

　　3.3 消费者购买决策过程

　　本章概要

　　单元训练

　　单元考核

　　第4章 市场细分与目标市场定位

　　学习目标

　　引例

　　4.1 市场细分

　　4.2 选择目标市场

　　4360百科.3 市场定位

　　本章概要

　　单元训练

　　单元考核

　　第5章 产品策略

　　学习目标

　　引例

　　5.1 整体产品

　　5.2 新产品开发

　　5.3 包装策略

　　5.4 品牌策略

　　5.5 产品生命周期策略

　　本章概要

　　单元训练

　　单元考核

　　第6章 定价策略

　　学习目标

　　引例

　　开所来6.1 影响定价的因素

　　6.2 定价目标

　　6.3 定价方法

　　6.4 语另快井适意怀全信元定价策略

　　本章概要

　　单元训练

　　单元考核店旋胶

　　第7章 分销渠道策斯施聚治眼切略

　　学习目标

　将同球阳北室专组只概　引例

　　7.1 分销渠道选择

　　7.2 分销渠道管理

　　本章概要

　　单元训练

　　单元考核

　　第8章 促销策略

　　学习目标

　　制现零乱仍如从批书引例

　　8.1 促销概述

　　8.2 人员推销

　　8.3 营业推广

　　8.4 广告促销

　　8.5 公关促销

　　本章 概要

　　单元训练

　　单元考核

　　综合训练与考核

　　综合训练

　　综合考核驼叠巩

　　附录一职业核心能力强化训练"知识准备"参照范围

　　附录二案例分析笔、职业核心能力和职业道德训练与考核参照规范

　　主要参考文献