实用广告学

本书主要包括广告和广告人概述、广告代理公司、广告与营销、广告调查、广告策划、广告创意、广告表现、广告媒体、网络广告、广告提案、广告效果测评、广告管理等方面的内容，是国内广告学教材中体系比较完整、操作性比较强的一本专业用书。另外本书中有相当篇幅是实务操作和案例，经典且实用。

• 书名 实用广告学
• 作者 樊志育
• 出版社 上海人民出版社
• 出版时间 2006年10月1日
• ISBN 9787208064539

图书信息

　　《实用广告学》是一本用广告指引运之道的书。

来自　　作者: 樊志育 著

　　出版社: 360百科上海人民出版社

　　出版日期: 2006-10-1

　　倒初ISBN:9787208064539

内容提要

　　本书之所命名为"实用广告学"，因其具以下特点:

　　实用的:所谓实用，就是实际应用，包括所有广告领域的运用。举凡广告媒体、广告设计、广告效果等，如何以最短时间太修谈道术扬，最精确的广告手段，来解决广告客户的营销问题。本书用找广告指引运之道。

　　影令片鱼创新的:广告讲究听耐查严批取左握修创新，广告学之著述，尤重创新。外示保相树本延观所谓著述的创新，就是打破传统广告学之窠，例如网络发展如日中天，特辟"网络新宠"一章。再如自创品牌为进军国际市场必备要件，另辟"品带牌魅力"一章。以上二者都是热进待好弦外余款功门话题，却是传统广告广告学所忽略的。

　　科学的:"广告等于艺术加往科学"，这是广告弱读界尽人皆知的名言。广告人不仅要懂艺术，更重要视科学。科学重视数据，以数据来衡量消费曾却卷盟章余味行为，以数据来评估成效。船而在广告创新上，如能以数据为依凭，以数据作蓝图，准乎此，则广告目标之达阿肥或表议思稳讨成，必百发百中，无往而不利。

　　前瞻的:传统广告学仅时现代或过去，把广告先辈们的智慧和经验盾德项图费燃甲云项，加以重整与汇编。为了面对未来，广告学之编纂，应有前瞻性。本书特对媒体的未来、切委汉九广告设计的未来，以及广告界的未来，着墨颇多。令你身处现代围尔律，预知未来。

目录

　　前言

　　第一章 认识广告

　　第二章 广告创业

　　第三章 广告媒体

　　第四章 印刷媒体广告

　　第五章 电波媒体广告

　　第六章 创意新法

　　第七市装章 广告设计

　　第八章 广告效果

　　第九章 广告促销

　　第十章 成功广告个案

　　第十一章 广告理论

　　第来自十二章 品牌魅力

　　第十三章 网络新宠

　　第十四章 广告法规