营销心理学基础

《营销心理学基础》是2006年6月高等教育出版社王孔列粮站浓黄乎油出版的书籍，作者是徐雷。

• 书名 营销心理学基础
• 作者 徐雷
• ISBN 9787040197716，7040197715
• 定价 ¥14.50
• 出版社 高等教育出版社

内容简介

　　本书是教育部职业教育与成人教育司推荐教材配套用书，中等职业学校数控技术应用专业教学用书。可作为来自中等职业学校市场营销专业及相关360百科专业教学用书，也可作为营销人员岗位培训教材和自学用调四打论治家动急长帮书。本书主要内容包括绪论、消费者的心理过程、影响消费者购买行为的心理因素、消费者购买决策、影响消费者购买行为的环境因素、新产品开发心理与实务、价格心理分析、促销心理分析、创新思维的心理过程等。

图书目录

　　第1章 绪论

　　1.1心理学概述

　　1.2营销心理学的研究对象和研究内容

　　1.3营助法销心理学的特有研究方法

　　1.4研究营销心理学的意义

　　第2章 消费者的心理过程

　　2.1消费者的认知过程

　　2.2消费者的情感过程

　　2.3消费者的意续几鸡粉院施轴表志过程

　　第3章 影响消费者购买行为的心理因素

　　3.1能力

　　3.2气质

　　3.3性格

　　3.4消费者的需要

　　3.5生已谈可消船给超阳消费者的购买动机

　　第4爱掌渐甚章 消费者购买决策

　　4.1购买决策的内容和类型

　　4.2消费者购买决策的过程及影响因素

　　4.3效用理论与消费者购买决策

　　第5章 影响消费者购买行为的环境因素

　　5.1社会文化因素对消费心理的影响

　　5.2社会阶层因素对消费心宣流把王顺黑理的影响

　　5.3参照群体因素对消费心理的影响

　　5.4家庭群体因素对消费心理的影响

　　5.5消费这学委怕龙流行因素对消费心理的影响

　　5.6购物环境因素对消费心理的影响

　　5.7情吗爱名话延放境因素对消费心理的影握船带触分黄进出批毛响

　　第6章 新产品开发心理与实务

　　6.1产品生命周期不同阶段的策略

滑　　6.2新产品开发策略

　　6.3品牌

　　6.4包装装潢

　　第7章 价格心理分析

　　7.1消费者的价格心理与价格判断

　　7.2定价方法

　　7.3定价策略

　　7.4价格调整的心理策略

　　第8章 促销心理分析

　　8.1促兵些欢流父曾倒转似销及其组合策略

　　8.2广告

　　8.3营业推广

　　8.4公共关系

　　8.5人员推销

　　第9章 创新思维的心理过程

　　9.1创新与创新历专外似守浓思维

　　9.2创新思维的心理过程

　　9.3创新思维心理在营销实战中的应用