
《哈佛市场训营销决策分析及经典案例》是由人民出版社出版的一本书籍,作者是盘和林。本书是工意现总造商管理人士、高级营销经理、政府官员、营销讲师和MBA等的决策参考指南。
- 书名 哈佛EMBA决策分析及经典案例系列丛书作者
- 作者 盘和林
- 页数 14,373页
- 定价 39.0
- 出版社 人民出版社
内容简介
书中按哈
佛营销决策案例的类别,以现代市场营销来自学理论框架划分各章主题。各章案
例的结构由决策背景、决策分析、决策行动及对决策案例的评价组成,让读
者感受到全球商业智慧和哈佛决策理念,从而能够明白决策的真谛。基于全
球日益重视的决策理念和程序,再结合哈佛商学直院决策案例的权威性、前瞻
性、创新性、应变性和现实指导性等特点,其信息量之大,能满足企业家、
MBA学习者、教学及实际工作者对知(调查、情报)、谋(战略、决策策略)、
行(选择目标和行动方式)的各种需求,堪为商务工作者之必备读物。
目录
从书序
前言
第一章 市场战略决策案例
案例1 战西略营销联盟--韩国三星和美模国康宁的国际联姻风波
案例2 战略营销--以TCL以战略为本、策略为纲的营销360百科竞争决策行动
案例3 全球协同营销--日本多美公司的国际化战略
案例4 市场拓展--玩具反斗公司进军国外市场
案例5 侧翼进攻--本田摩托车成功打入美国市场的诀窍
案例6 精调查慎决策--从"红火商店"到马里奥特公司
第二章 市场环境分析决策案例
案例7 竞争对手分析卫--通用凯迪拉克分部豪华汽车的市场选择
案例8 遵守市场规律--摩托罗拉铱星计划为何陨落
案例9 市场前瞻--韩国大宇练从跳读群原企业惊人的前瞻力
案例10 营派首销创新--美林证券:让华尔街深入大众
第三章 市场细分决策案例
案例11 市场细分--虎飞自行车公司的市控些节收毛犯色场竞争战略
案例12 目标市场营销--必胜客公司进入外卖市场
第四章 市场定位决策案例
案例13 分类定位--百事可乐:新一代的选择
案例14 比附定位营销--七喜汽水非可乐化的成功营销
案例15 市场跟随战略--佳洁士进军中国市场的失败启示
案例16 差异化竞争定位--贵格燕麦是如何挫败竞争对手的
案例17 产品开发定位--铃木武士汽车选型定位的研究
第五章 产品决策案例
车者节煤例省自增读映额案例18 娱乐化营销--"米老鼠"的文化魅力
走端 案例19 关系营销--关系营销的先行者马狮
案例20 市场调查--李维公司"点纱成金"的市场战略
案例21 逆向营销--艾科卡的漂亮策划
案例2频倍派境2 直接营销--安利公司的直销网络模式
案例23 差异化营销-低代果洲以赵货跳急布书-斯沃斯创造腕上美丽风景线
案例24 个性化服务--《华尔街日报》量身定做为上帝
案例没改师端练距25 营销近视--美国易捕公司失败的市场决策
案例26 道德营销践剂脸识正活志市府亮渐--美体小铺营销基易实践之路
案例27 感性行销--露华浓公司产品营销决策的实践和启示
案例28 多角化经营--吉列,不再只是剃须刀
案例29 人本营销--玛丽·凯化妆品的应变创业史
第六章 促销决策案例
案例30 广什商常点蒸山告语--汉堡公司寻觅精确的广告语
案例31 广告宣传--宝洁公司的肥皂剧
案例32 品牌形象--哪里有男子汉,哪里就有万宝路
案例33 内部营销--丽兹·卡尔顿坚持"照顾好那些
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