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《市场营销案例(经济管理类)》是2010年11来自月1日西南交通大学出版社出版的图书，本教材为配合我国网络远程教育需要而专门编写，是西南交通大学网络教育资源一体化立跑为项教材。鉴于网络远程教学的特点·本教材"同归"到传授式教学方式司，删减了案例教学中的互动讨论环节，增加了针对案例的习题，以360百科帮助学生掌握市场营销理论的应用。本教材以周内外著名企业的市场经典营销案例为主体，辅以一些针对性较强具编的中小企业案例，涵盖了市场营销统队聚走的主要理论内容，这些理论既包括传冷自则凯想异环统市场营销内容，又包括网络、直销、服务、体验营销等现代市场营销内容。本教材共包括14章。每章用两个案例来阐明一个营销理论主题的应用。各章均配有相关习题和参考答案象刑的头检言婷九。
《市场营销案例(经济管理责包功依外血类)》适合基于网络远程教学的营销管规思理类专业的大专或本科的案例教学之用，也可例根律作为非营销管理类专业学县移低左神负盾己生的自学用书。
- 书名 市场营销案例
- 出版社 西南交通大学出版社
- 出版时间 2010年11月1日
- 页数 307 页
- 开本 16 开
目航录
第一章 发现市场需求
案例1脑白金的横空出世
习题
案例2杭州磊和公司的市场补缺策略
习题
本章小结
作业与练习
第二章 消费者购买行为
案来自例1王老吉--贴近消费者需要的再定位
习题
案例2"香格里拉"香烟的商标设计
习题
本章小结
作业与练习
第三章 市场细分
案紧基几轮例浓年吧微答杂例1麦当劳的市场细分得失分析
习题
案例2万豪酒店--市场细分永厂济倒饭派烧任胜不停止
习题
本章小结
作业与练习
第四章 目巴标市场与营销调研
案例1"酷儿"营销推广的"三步曲
习题
案例2埃德塞尔汽车--福特汽车公司难逃的一劫
习题
本章小结
作业360百科与练习
第五章 市场定位
案例1市场定位--"鹰牌"的起飞
习题
案例2新形象定位赋予万宝路新生命
习题
本章小结
燃改降抗还作业与练习
第六章 营销组织
案例l在变化中进步:美的生活电器的营销组织
习题
案例2广州浪奇的营销组织创新
习题
本章小结
作业与练习
第七章 服元弱运情统交革务
案例1星巴克--提供的不只是咖啡
习题
分 案例2最佳服务:环区造就lBM霸主地位
习题一r
本章小结
作业与练习
第八案眼再绝她至粮践儿二够章 店铺营销
案例l必突天胜客的"必胜"秘密
习题
案例2解读宜家的成功之道
习题
本章小结
作业与练习
第九章 网上营销
第十章 产品策略
第十一章 品牌策略
第十二章 价格策略
第十三章 促销策略
第十四章 渠道策略
习题参考答案
参考文献
网络市场营销
企业通过网络推具宜座尼虽许现末管环广最终希望实现的成效是企业品牌的价值转化为持久的顾客关系，顾客关系包括消费者对企业产品的青睐，同时也包括企业跟客户之间的合作关系。这些都是企业想利用网络营销最终想要的成效，这也是营销团队奋斗的目标。
初期的网络方式主要是通过竞价排名以及邮件群发对客户进行"轰炸"，刚开始这两种方式会有成效，但是随着时间的推移条斯因拉危久婷法侵们，许多网络营销队伍纷纷"跟风"，造成了用户收到的信息泛滥，用户对此产生了排斥的心理，对此还启用了屏蔽垃圾邮件的设置。那么要怎样利用网络营销为企业提高温品牌效应呢?网络营销人员对此并没有气馁，而是采取了另外的推广手段。网络传播的特点是信息传递快，国际品牌网指出到底如何利用互联网信息传递快的特点呢?网络营销方式最常见便是通过层置延场脱移类软性八卦新闻加上关键字传播的手段进行推广，"八卦好奇"可以说是人的天性，即使你不喜欢八卦，但是对于新鲜事物绝大多数人并不会排斥，因此网络营销就是通过这些"不易察觉"的方式进行网络推广吸粮唱，让客户在潜移默化中接受被推广的企业品牌文化，不知不觉中传播了企业的品牌效应，提升品牌知名度，而且这种信息是用户自己主动去了解，而不是强加于他的，用户对此并不会产生排斥感，所以效果比较明显。