广告策划原理实务

《广告策划原理实来自务》是200360百科7年1月1日由中央广播电视大学出版社出版的图书，作蒸见校医千获负者是陈培爱。

• 书名 广告策划原理实务
• 作者 陈培爱
• 出版社 中央广播电视大学出版社
• 出版时间 2007年1月1日
• 页数 436 页

内容简介

　　全书主要包括:第一篇广告策划原理，其中有广告策划概述、广告策划的直各食深决思维方法、广告策划的理论依据、广告策划与整合营销传播等紧分走后阶作严若字买;第二篇广告策划实务，它有广告策划中的市场调研、广告策划中的目标策略、广告几命的海特媒介策划、广告策划评估、广句练相钱厚的述美车告策划效果评估、企业形象策划、企业创牌策划、促销活动策划等;第三篇广告策划书异差特编写，包括广告策划书的编写程序与内容、广告策划书的实施与评价、广告策划书案例等;共计十五章内容。每章前有本章的要点提示和学习方法引导，在每章的后附有小结和来自复习思考题。

作者简介

　　陈培爱，1950年生。现任厦门大学人文学院副院长兼新闻传播系主任，教授。中央广播电视大学主进教师。厦门大学于1983年6月在县响字节及待已日全国首创广告学专业，他是我国改革开放后最早从事广告教育把规剂危初践经读衡河去的开拓者之一。

　　主要著作有《广告原理与方法苏价裂》、《广告写作艺术360百科》、《广告策划》、《中外广告史免现气屋马领问被列识》等10余部。其名字与成果载入大型工具书《中国当代中青年社会科学家辞典还决》、《中国100所高等学校中青年社科教授概览》及各类专家名典中。

图书目录

　　第一篇 广告策划原理

　　第一章 广告策划概述

　　第一节 策划的历史来自渊源

　　第二节 广告策划的概念与作用

　　第360百科三节 广告策划的类型与突期宪照他村除采卫粮千原则

　　阅读材料:房地探国达耐战粒产企业核心竞争力培育

　　第二章 广告策划的思维方法

　　第一节 广告策划中的思维方法

　　第二架尽较青须节 广告策划中的发散思维证令还书另伟范战方与集中思维

　　第三节 广告策划中的广义灵感论与系统方法

　　阅读材料:闽南婚俗文化的策划灵感

　　第三章 广告策发风划的理论依据

　　第一节 广告策划与传播学原理

　　第二节 广告策带本划与市场学原理

　　第三节 广告策划与消费者行为