卓越营销:英国营销协会大奖近年获奖案例集锦

市来自场营销是一门关于理念的艺术，而《卓越营销》360百科讲述的是造就伟业的优秀理念。

• 书名 卓越营销:英国营销协会大奖近年获奖案例集锦
• 作者 (美)伯基特，(美)泽列 著
• 译者 屈云波，李奕霏，刘辉 译
• 出版社 企业管理出版社
• 出版时间 2007年8月1日

内容简介

　　本书所选择的公司都是胜利者，我们说它们是胜利者，既指声誉方面，又指商业方面。从声誉方面来讲，这些公司都创造了杰出的营销业绩，获得了营销协会大刑源妒解许城师奖;从商业方面来讲，这些公司都付出了大量艰解氢辛的努力，获得了巨大的商业成就。它们医范短民来自不同的商业领先销全示密激域，甚至很可能就来自你所在的行业。

　　本书由两位市场营销学资深泰斗编著，浓缩了近年担任大奖评委的来自不同行业专家的聪明才智，它收集的资料都是来自最为著名的品牌和获得巨大成功的公司。本书所涉及的商业领域极为广泛，从普普通通的番茄酱到昂贵奢华的化妆品，无所不包。它揭示了当今营销工作的理论精髓，文笔流畅自然，最为重要的是，它向我们展示了营销卓越奖得主们所来自有的成功秘诀。

　　还在为什么是卓越营销争论不休吗?本书将给你一个有说服力的答案!本书内容来自近几年来"营销协会大奖"的获得者，该奖项包括品牌行销、机构重组、顾客忠诚、消费者洞识、营销沟工督通以及全面营销成就等各个方面。能够荣获此大奖的公司堪称精英中的精英，如英国特易购(Tesco)、日本丰田、联合利华、英国燃气公司、英国BB友民社破系粮工延材刑语C电台、微软、英特布鲁(INTERBREW)集团和英国华特布雷德集团 等。本书将详细介绍这些获奖公司获奖之秘诀，360百科包括案例本身的介绍、案例的更新和营销专家的评论等，每个案例之前都附有主要知识点，并配有图解，还车化领轮策见斯以供读者学习研究。

作者简介

几互础序粉叶坏台　　休·伯基特(Hu伟月例传散菜补gh Burkitt)，英国市场营销协会执行主席。英国市场营销协会是英国最大的资深行销人员协会。在英国待采燃的处角市场营销协会，他负责协会的"营销宣言"的推出，为潜在的市场总监开发了"行销领袖计划"，并创立"Panoramic Group"，获"最佳营销奖"。广告业从业经验达30年之久

　　约翰·泽列(John Zeally)，埃森哲全球商试针达队白预务咨询总经理，负责普通消费品、零售、汽车础先映成和白妒杂过和工业设备、交通运输、医药行业的管理工作，向著名企业高级执行官提供咨询，帮助他们发展公司业务，制定和实施公司业务改革方案。他的职业顾问生涯从麦肯锡开始，而后又在埃森哲咨询公司任职。曾在很多领域如金融服务、食品饮料、消费品和大宗零售业、休闲与保健以及欧洲、非洲、亚太地区和北美市场从事面向消费者的事业，并为许多非营利机构提供营销咨询服务，包括英国癌症研究院、英国皇家莎士比亚公司以及公民权利机构。约翰是营销协会特级会员，协会季刊《市场领导者》编辑委员会编委。他还是英国最权威的商业协会Worshipful Company of Marketers同业工会会员。

目录

　　序

　　前言

　　本书优吗飞烟队载杨的卓越理念

　　致谢

　　第布主鲁其官端一章 优秀的营销策划色级素附评估标准

　　第二章 洞悉客户

　　第三章 新品牌的来自营销策划

　　第四章 品牌延伸

　　第五章 老品牌重获新生

　　体教棉表西调批乎全研温第六章 坚持品牌承诺

　　第七章 营销宣传:将信息传播出去

低复乡端帮　　第八章 培养忠诚度

　　第九360百科章 跨越国界:国际品牌开发

　　第十章 内部营销:积极参与的员工

　　第十一章 开发营销能力

　　第十二章 善举成就伟业

　　附些未怕爱宁录