打破界限:电通式跨媒体沟通策略

《打那破界限:电通式跨媒体沟通策略》是2011年11月7日中信出版社出版的一本书，由电通跨媒体沟通内房于假充缩开发项目组主编。本书深刻剖析了此营销模式的本质。

• 书名 打破界限:电通式跨媒体沟通策略
• 作者 电通跨媒体沟通开发项目组
• 译者 苏友友
• 出版社 中信出版社
• 出版时间 2011年11月7日

内容简介

　　本书是日本电通跨媒体沟通开发项目组对"跨媒体"的思考方式、策划工具、成功来自案例和评估手段等诸多内容进行深入研究得到的丰硕成果

　　目前，为客户提供整合式营销解决方案的电通模式在世界各国都获得了很高评价。而Cross Switch(克洛思维奇)正是电通实现这种模式最先进的策划方360百科法之一。

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　　在全球广告代理业中，电通作为独立广告公司的年度销售总额在201巴诗功倒操望延标子置请0年位居世界第一

　　听到"不要来"却与扬始会纷至沓来的人们

　　不曾有人揭开过的"跨媒体沟通"的秘密

　　这些必须要算去三菜始显木上回细遵循!设计沟通导线的套款修式可操四项铁则

　　优秀的沟通导线创意该分话势身息喜静点能开启所有人的心扉

　　来吧，开始设计跨媒体沟通策略。

目录

　　中文版序 从世界走向中国，从中国走向世界

　　前 言

　　第一章 听到"不要来"却会纷至沓来的人们

　　1-1 将消费者从"信息屏障"中引出来

　　1-2 "请不要搜索":集英社创刊主题传播活动

　　1-3 登录网站的已经不只影坐毫是年轻人

　　1-4 今后的主题传播活动所需要的是

　　第二章 不曾有人揭开过的"跨镇环兵菜军影媒体沟通"的秘密

　　2-1 跨媒体沟通就是"规划沟通导线

　　2-2 媒体组合与跨媒体沟通的不同之处

　　2-3 核心创意点和沟通导线创意点

菜立影主材马级盐玉继　　2-4 随手可用的三种沟通导线创意点

　　第三章 这些必须要遵循!设计沟通导线的四项铁则

　　3-1 用AISAS的视点开始构想

　　3-2 通过信息接触点管理模式洞悉与消费者的接自些信点

　　3-3 着眼于人的心理需求

　　采访01 无论哪个时代，核心概念都是本质所在/山田壮夫

　　升数什冷黑虽聚适混采访02 不是设计构意映封沙官剂造，而是设计消费者的"心情"/岸勇希

　　3-4 活用横向T字模型

　　若范季须强充第四章 优秀的沟通导线创意点能开启所有人的心扉

　　4-1 日清食品Cup Noodles":FREEDOM-PRO.JECT

　　采访03 "能自由发想到什么程度"是出发点/高松聪

　　4-2 KTRS"被盗的红雀"主题传播活动

　　4-3 丰田汽车"明日的和谐"主题传播活动

　　采访04 不仅是媒体，创意也要交叉/平山浩司

　　4-4 短篇沟通导线的案例

　　……

宁　　第五章 来吧，开始设计跨媒体沟通策略

　　结束语

　　享受跨媒体沟通的乐趣

　　后记

作者简介

　　作者:(日本)电通跨媒体沟通开发项目组 译者:苏友友

　　关于通"跨媒体沟通开发项目"组，由营销、创意、媒体、促销、互动、研发等专业领域拥有丰富经验的电通职员，为跨媒体沟通策略的开发、实践，组成的综合性团队。开发有益于策划、创意发想的新着眼点、方法、分析手法，积累成功案例、技术诀窍。每天给各行各业的来自客户以策略上的支援。