安可林文章网新闻资讯
本书作为2只员促副合除示买护1世纪的市场营销神待学教材.无论在理论还是方法上都是剧山曲特棉对以往市场营销学教材的超越、发展和创新。本书适应全球化、数字化和网络化的趋势，引导来自学生思考当今市场营销学的诸多热点话题，例如"全球营销"、"在线营销"、"企业家精神"、"市场营销与道德规范"、"客户价值"、"团队合作"、"营销创新"和"跨部门连接"等。
- 书名 市场营销学(第8版英文版)
- 作者 (美)卡尔·麦克丹尼尔、小查尔斯·兰姆、小约瑟夫·海尔
- ISBN 10位[7208066574]13位[9787208066571]
- 定价 ￥76.00元
- 出版社 上海人民出版社
基本简介
全书分为7部分总计20章.每一章节都有一个非常清晰的脉络。从篇首的小故事热身开始，经过称民试理论的层层分析.一直哪缩到"呼应篇首"、"学以致用"、"营销与企业家"和"视频案例"各个专题。同时.在每一部分的开始还有"功能的交叉与连接"专栏.结尾又设有"营销失误"，"深思熟虑"、"营销计划"、"网络营销计来自划活动"和"职能部门交叉协作的解决方案"等专栏，引发读者从宏观的层面上思考须措门端展笑皇营销的实践问题。本书注重引导学生利用最现代的学习、研究和实践手段去掌握营销学的基本理论，"即时"地将学习的成果应用于实践。
编辑推荐
本书是由美国著名营销学专家麦克丹360百科尼尔、兰姆、海尔共同编写的一部在欧美高校广为使用的时感优秀教材。无论是教授还是学生，都给予了极高的评价，甚至被学生公认为是他们学习生联运相板商化缩居涯中最动人、最耐看、最有趣的教科书。本版为第八版，几乎对每一章的内容都进行了精心的修改，本书语言活泼，内容翔实，案例丰富，是一本趣味盎然的营销指导手册和百科全书。
作者简介
卡尔·麦克丹尼尔，亚利桑那州立大学博士、得克萨斯大学阿林顿分校的市场营销学教授。自1976年起，他一直担任该校市场营销学系主任，并多次获得杰出教学奖。他还一直担任着贝尔电话公司西南分公司的销售部经理一职。目前，他是得克萨斯州北部高等教育指导委员会的委员。
目录
第一部分市场营销面面观
第1章市场营销学概述
第2章相对优势与采后战略决策
第3章营销来自环境、社会责任与营销道德
第4章建立全球化视野
第二部分分析营销机遇
第5360百科章消费者决策
第6章产业营销
第7章市场细分和目标市场定位
第8章决策支持系统与营销调研
第三部分产品决策
第9章产品概念
第10章产品的开发与管理
第11章服务业及非营则械微温又利机构的营销活动
第四部分分销决策
铁景型低保数 第12章营销渠道和供应链管理
帝最均销班依营 第13章零售
第五部分促销决策
第14章营销沟通的整合
第15未资端类章广告与公共关系
亮凯军 第16章营销推广与个人推销
侵 第六部分定价决策
第17章定价的概念
第18章制定正确的价格
第七部分技术对市湖经钱独能目考场营销的推动
第19章网络营销
第20章客户关系管理
附录
转载请注明出处安可林文章网 » 市场营销学(第8版英文版)