广告策划与管理

《广告诗斤断易社策划与管理》是2009年来自西南交通大学出版社出版的图书。

• 书名 广告策划与管理
• 作者 张存明,徐国伟
• 类别 图书>教材>研究生/本科/专科教材>经济管理类图书>管理>市场/营销>广告
• 出版社 西南交通大学出版社
• 出版时间 2009年

内容简介

　　本书来自内容涵盖广告祖定几学、广告发展史、各类广告组织、广告策划理论、广告策划的具体内容、广告的社会管理以及网络广告等。其结构完整、内容全面，使读者可360百科以一览广告策划学的全貌。本住土书适合从事劝润相关研究工作的人员参考阅读。

图书目录

　　第一章 广告概论

　　第一节 广告概述

　　第建斯找肥二节 广告学

　　第三节 广告学与其他学科的关系

　　复习思考题

　棉校美苏定粉　第二章 广告发展击赠辨劝史

　　节 广告的产生与形式的演变

　　第二节 世界广告发展史

　　第三节 中国广告发展史

　　复习思考题

　　第尽依三章 广告组织

　　节 广告代理制度

　　第二节 专业广告组织

　　第三节 企业广告组织

　　第四节 媒体广告组织

　　第五节 广告阿雅符辩团体组织

　　第六节 广告交易费用

　　复习思考题婚精嘱

　　第四章 广告策划原理

　　节 广告传播学原理

　　第石司乙刻责乡说衣田过少二节 广告心理学

　　第三节 广告定位原理

　　第否染轻黑身例卷承四节 整合营销传播

　　第五节 广告策划

　额　复习思考题

　　第五章 广告调研

　　节 广告调研的基本内容

　　第二节 广告调研的程序

　　第三节 广告调研方法与呼面复评厚富械作供减技术

　　复习思考题

　　第六章 广告目标与广告主题

　　节 广告目标

　　第二节 广告主题

　　复习思考题

　　第归订婆七章 广告干文案

　　节 广告文案

　　第二节 广告标题

　　第三节 广告正文与随欢皮划采井语出准文

　　第四节 广告口号

　　第五节 系列广告文案

　　第六节 不同媒体的广告文案

　　复习思考题

　　第八章 广告创意与广告表现

　　节 广告创意

　　第二节 广告表现

　　复习思考题

　　第九章 广告媒体

　　节 广告媒体的含义及功能

村阿香严鸡征夜影满　　第二节 主要广求页霸告媒体的特点

　　第三节 广告媒体的选择

　　第四节 广告媒约万特台肥想至特喜究体发布时间决策

　　第五节 广告媒体发布时机策略

　　第六节 广告媒体策略和媒体计划制定

　　复习思考题

　　第十章 广告预算与广告效果评估

　　节 广告预算

　　第二节 广告效正果评估

　　复习思考题

　　第十一章 广告监督与管理

　　节 广告孩还势伤条来今管理概述

　　第二节 广告法规与必破则取果浓与广告准则

　　第三节 广告行政管理

　　第四节 广告行业自律管理

　　第五节 广告社会监督管理

　　第六节 国际广告业管理

　　复习思考题

　　第十二章 网络广告

　　节 网络广告概述

　　第烈展苏二节 网络广告的渠道与地体充跳煤争阳使控室形式

　　第三节 网络广告的策划

　　复习思考题